蓝色光标数字营销机构－百度SEM推广优化案例.pptx

百度SEM推广优化案例背景概述内容：结合具体案例，解析搜索引擎营销（SEM）投放策略的分析、制定、执行过程，讲解SEM优化工作的内容与方法，以及对投放效果的影响。目的：制定广告计划时对SEM部分的预算分配更有依据性；广告的投放过程中对效果的评估更有针对性；提升效果优化的时效性和把控力。目 录一、策略篇投放思路分析整体投放策略?二、广告投放前准备篇物料篇账户设置项?三、广告投放中操作篇每日工作内容安排工作内容解析关注消费项嵌套排查数据分析优化篇报告篇策略篇前期分析工作投放策略是基于对投放需求的解析，对自身产品的认知以及对媒体产品的分析而制定的。品牌曝光/拉新考核CPQ/CPA媒体商业产品价值商业产品组合选择产品的特点目标用户的定位竞品分析案例之投放需求分析产品业务分析产品的分析，是投放策略制定的核心依据，涉及产品、受众、竞品、行业的分析。案例之产品自身分析媒体产品分析媒体全域产品分析，选择最适合自身投放的产品组合，合理设置预算分配。广告形式广告位置计费模式产品价值及使用建议百度关键字网页搜索结果页左上（左下）+右侧cpc精准曝光，转化效果最好，贯穿整个节点周期甚至长期稳定投放百度爱玩文字链下方，右侧，爱玩中间页cpc通用词入口，提升产品拉新力度，建议在重点期配合关键字拉新品牌专区独占搜索首页首屏幕按月售卖品牌收口最大化，ctr高达50%以上，建议至少在活动前半个月开始询价购买，购买时长最好覆盖到产品公测品牌地标网页搜索结果页右侧置顶区域按周分词包售卖/竞拍通用词/娱乐词流量入口，覆盖泛人群，产品有代言人，或影视剧合作，可购买地标覆盖相关人群百度贴吧贴吧列表页置顶帖+内容页banner横幅按流量，按天报价可精准定向贴吧人群，向竞品受众传达产品信息，可在活动节点期辅助外媒做品牌活动的曝光百度网盟百度联盟网站以banner广告形式展现cpc适合品牌营销和活动告知，提升品牌影响力，建议页游在重点期针对活动制定活动型素材投放曝光百度鸿媒体百度站内与站外的优质合作网站以banner或弹窗形式展现cpm关键字/兴趣定向，精准定向，适合品牌曝光，有新品发布或者重大活动曝光需求时使用移动网盟百度联盟APP中以banner形式展现cpc/cpm海量APP曝光，手机横幅位置独占，转化量大，建议手游可以长期投放，定期更新素材移动应用百度手机助手，hao123等广告位cpc整合手助、联盟等渠道，高流量入口，提升APP下载与品牌知名度，建议软件类APP可长期投放常规产品组合端游：百度关键字+品专+爱玩+品牌地标+贴吧页游：百度关键字+爱玩+网盟+品牌地标（平台类）手游：百度关键字+品专+移动网盟+移动应用（软件APP）案例之媒体产品选择产品FIFAOL3疾风之刃天天来塔防百度关键字4.16-7.28，覆盖不删档，不限号及世界杯期间，预算占比50%10.23-11.9，不删档周期投放，预算占比13%9.26-11.12，抢号至开放测试整体覆盖，预算占比63%百度品专4.16-7.15，购买时长3个月，覆盖不删档-不限号测试期，预算占比20%10.21-12.20，购买时长2个月，覆盖不删档-不限号，预算占比75%10.1-12.31，购买3个月，延续到公测，预算占比19%百度爱玩少量预算配合关键字做长期投放，提升产品转化量，预算占比15%10.30-11.9，不删档节点后配合关键字提升转化量，预算占比7%　百度贴吧5.28-6.1，不限号节点一周通过置顶帖与banner（定向竞品游戏，球星，俱乐部等人群吧）曝光活动信息，预算占比15%10.25-11.2，精准定向本吧，置顶贴活动拉动核心玩家参与，预算占比4%　百度移动网盟　　10.21-10.31，开放测试重点期拓展流量，提升转化，预算占比19%策略制定前的沟通项投放策略案例模板广告投放前准备篇准备篇广告创意文案：突出活动信息，brief开通API，闪投申请，物料上传审核等爱玩、网盟、品专涉及的图片类物料端游物料篇爱玩投放小技巧参考左侧页游爱玩截图，同屏有4个相同产品一起展现，在重点活动期建议爱玩提供多套素材，建立计划时以fifaol3,fifaonline3,fifa3等品牌变体词命名，达到同屏强曝光产品的效果。优秀素材分享：手游物料篇手游如投放APP下载样式，需在开发者中心提交APP应用，审核时间不定，下单请至少提前5个工作日，以便备足物料审核的时间。账户设置项广告投放中操作篇广告投放进程日常账户操作、排名调整、物料更新等内部沟通，结案汇报日报、周报制作反馈等通过数据分析，优化账户消费，转化成本的分析等每日工作内容及时间安排时间工作内容上午1.检查产品对应网站，看网站是否能正常打开2.进入百度帐户查看账户基本消费数据，查看优化建议观察计划单元关键词质量度创意情况，对帐户状态进行了解为当日工作做准备3.制