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SWOT分析-经济与管理学院课程论文 PAGE PAGE 1 ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： 个人收集整理，勿做商业用途 个人收集整理，勿做商业用途 个人收集整理，勿做商业用途 经济与管理学院课程论文 论文题目: 网易公司网游业务SWOT分析及改善建议 学 号: 29100203044 学生姓名: 张翔 专 业:机电工程 年 级: 09级 课程名称:经济管理基础 授课教师: 刘晓峰 2012年 12月 25日 网易公司网游业务SWOT分析及改善建议 摘要:本文在对网易公司网游业务进行多方面的资料研究的基础上，首先分析了网易的内外部环境和竞争环境。从组织结构、人力资源、综合排名、主要业务等方面分析了网易的内部环境。从供应商、顾客、竞争对手、潜在竞争者、替代品等方面分析了网易的竞争环境。运用SWOT分析方法分析了网易的战略发展方案 关键词：网易公司，网络游戏，经营战略，综合战略，SWOT分析方法 公司介绍 网易公司，是中国主要门户网站，和新浪网、搜狐网、腾讯网并称为“中国四大门户”。自1997年6月创立以来，凭借先进的技术和优质的服务，网易深受广大网民的欢迎，曾两次被中国互联网络信息中心（CNNIC）评选为中国十佳网站之首。目前提供网络游戏、电子邮件、新闻、博客、搜索引擎、论坛、虚拟社区等服务。而网络游戏业务是网易公司的主要盈利项目 二、网易公司SWOT分析 （一）数据选取与来源 本文运用SWOT分析方法来对网易公司进行市场分析。数据及资料主要来源于因特网。 分析过程 2.1中国网络游戏产业现状 进入21世纪以来，中国网络游戏市场迅猛发展、日新月异。以2009年为例。2009年中国网络游戏市场规模超过258亿元，同比增长近40%，超过了此前行业普遍预期的25%-35%的增长率。从全球网络游戏市场来看，中国网络游戏市场规模已经远远超过韩国，成为了全球最大的网络游戏市常亚太地区占据全球70%以上的网络游戏市场份额，而其中排名前三的国家和地区分别是中国、韩国和台湾。根据Pearl research数据：2009年韩国网络游戏市场规模约为19亿美元。另据资策会市场情报中心（MIC）数据，2009年台湾游戏市场规模约为113亿新台币（约合3.5亿美元）。而中国网络游戏市场规模已达到约38亿美元。整体看来，中国网络游戏产业是个新兴产业，拥有十分广阔的前景 2.2网易公司的优势 2.2.1 注重游戏的开发及研发 网易的网络游戏成功的很大一个原因在于其注重游戏的开发及研发。网易公司一直走着以自主研发为主网络游戏运营策略。这也是为什么在网易公司在2009年代理《魔兽世界》过程中遇到那么大的难题却依然能占据2009年主要互联网企业网游营收的第三位，反观九城公司却由于失去《魔兽世界》的代理权，其2009年第3季度收入仅为394万美元，同比下滑94%，从去年同期盈利1180万美元变为亏损1080万美元。与之相应的是市值大幅缩水，如按其高峰值51.97美元计算，九城股价及市值现已缩水近9成。这为中国网络游戏各个大公司都敲响了警钟，也说明网易公司对自主研发执着是十分明智的。 2.2.2 核心竞争力较强 网易的网络营收主要集中在《梦幻西游》以及《大话西游》，两者都是以《西游记》为背景来开发和挖掘的，所以这两款游戏有着十分丰富的内涵及开发潜力。由于《梦幻西游》这款游戏人物Q版，运用了《西游记》这类我们耳熟能详的神话故事为题材，很容易让中国玩家形成归属感.一款有文化底蕴的游戏才会有持久的生命力，也因为文化底蕴游戏可挖掘的深度会优于缺少文化底蕴的游戏，更由于这样游戏的生命才能更长，获得更大的经济价值。 2.2.3 清晰的发展思路 可以说一个公司的发展思路与这个公司企业文化是息息相关的。网易公司的文化里就有着求新求变的锐气。每一次的求新求变对于网易公司来说很多时候都是面对或生存下去或灭亡的重大抉择。永远不满足现有的成绩，关心市场的变化，消费者的消费需求然后不断的迫使自己去满足这个市场需要的东西，这就是网易公司的发展思路。所以说逼着自己提高游戏的质量，走多元化的道路，提高游戏开发和研发部门的技术水平和素质，树立品牌是网易公司的必须要走的路甚至应该是中国网络游戏企业要走的道路。