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第六章 媒体环境分析 *  媒体计划建立在商品行销地区的特定媒体环境上，因此行销当地的媒体环境将对媒体计划具有绝对影响，忽略媒体环境限制也将使计划难以执行而使效果大打折扣。 * 媒体人员在做媒体选择的时必须持有的重要观念是：存在于市场上所有媒体类别及载具，都有其一定的功能及价值。目前市场媒体环境主要有以下这几种： * 一、电视媒体 二、广播媒体 三、报纸媒体杂志媒体 四、户外媒体 五、其他媒体 * 电视媒体环境的研究 1、电视机普及率。 2、有线电视普及率。 3、当地电视频道数，接受广告的商业频道数，个频道类型及覆盖率。 * 频道的划分： 以接受广告与否划分，可以分为商业频道和非商业频道。 以频道的节目内容划分：综合频道、新闻频道、体育频道、戏剧频道等。 以传播方式划分：卫星频道、无线频道、有线频道。 * 4、各时段HUT（Household Using TV家庭开机率)及频道占有率，HUT全年季节性变化。 5、设定对象在各时段的PUT（People Using TV个人开机率）及频道占有率，PUT全年季节性变化。 * 6、各频道观众组合。 7、平均开机数，总人口及各个阶层的每天平均开机时数。 8、各频道节目安排行程。 9、各节目的对象阶层收视率及排名。 10、各节目或时段折扣及单价。 * 11、各节目的CPM（Cost Per Thousand千人成本）/CPR（Cost Per Rating收视点成本）及排名。 12、广告淡旺季与广告干扰度评估（各节目广告秒数/节目长度）。 13、广告段落的安排。 * 14、购买渠道与机会。 15、购买执行规定。 * 广播媒体环境的研究 广播媒体是一种“轻电视”，具有电波媒体特性，只是只能传播音讯而没有视讯。因此研究上和电视媒体环境的研究在大体上一致的，在此就不做多的叙述了。 * 报纸媒体杂志媒体环境的研究 1、市场上报刊数量和分类。 以刊物内容划分：综合类、体育类、科技类、保健类、妇女类等。 以发行周期划分：日刊、周刊、双周刊、月刊、季刊等。 以刊物尺寸划分：32开、16开、8开、对开等。 * 2、各报刊发行量及全年的季节性变化。 3、各报刊印刷品质。 4、主要报刊的各期编辑内容计划。 5、各报刊的读者组合。 6、平均阅读份数，总人口及对象阶层的平均阅读份数。 * 7、刊物阅读地点，平均阅读时数。 8、各刊物的对象阶层阅读率及排名。 9、各报刊内容中最受读者欢迎的栏目。 10、各刊物折扣及单价。 11、各刊物的CPM及排名。 12、各刊物广告干扰评估，广告页占总页数比率。 * 13、广告淡旺季分布。 14、广告版面安排以及版位安排。 15、购买机会。 16、购买执行规定。 * 户外媒体环境的研究 1、市场上 既有存在哪些户外媒体，形态地点、尺寸、材质等。 2、重要地点的户处载具评估。 3、各重要户外载具的购买状况。 4、各地区的人流特性。 5、任何建立户外载具机会地点。 * 其他媒体环境的研究 1、市场上是否存在非传统媒体。 2、非传统媒体的形态、供给方、价格及优缺评估。 3、运用机会。 * .