第六部分广告管理.pptVIP

第六部分 广告管理;四大媒体新发展 1．报纸。 2．电视。 3．广播。 4．杂志。 5．电影媒体： ? ;媒体指标 1、千人成本是1次广告平均送达到一千个视听众所需的费用。 某媒体10秒钟的电视广告的收费标准是1.5万元，播出后有5000万人收到广告信息 每千人成本是0.3元。 另一家媒体收费标准是10秒钟500元，播出后有1万人收到信息 千人成本是50元。 ;2、视听率 暴露于一个广告媒体的个人或家庭的百分比。;4、总视听率（毛感点） 指一则广告经多次传播后触及率的总和，它即可以是同一媒体多次传播触及率的总和，也可以是多种媒体触及率的总和。 如一则广告在某电视台播出5次，各次触及率分别为20%、30%、30%、40%、50%，那么： 毛感点率=20%+30%+30%+40%+50%=170% 如一则广告在广播中播出3次，每次触及率30%，在电视上播出5次，每次触及率40%，在报纸上播出2次，每次触及率为30%，那么： 毛感点率=3×30%+5×40%+2×30%=350% ;5、暴露频次（重复率） 指每一个接收到广告信息的人重复接受次广告的平均次数。重复率=毛感点/触及率 如某一媒体触及率是20%，多次推出后的毛感点率100%，那么它的重复率是5，即平均接受广告信息5次。 ;市场营销群 ;信息群 ;媒介群 ;6-2 广告团体;3、美国的广告团体 美国广告协会：3A 美国广告代理协会简称4A AAF，美国广告联合会 ABC组织，期刊出版销数审计局 AIA，工业广告主协会 AVA，全美广告主协会 BOFA，广告局 FTC，联邦贸易委员会 IOA，户外广告协会 POPAI，焦点广告协会;6-3 广告效果评估;下面五个广告,有一个没有通过测试,你认为是哪一个?;;初稿测试方法 ;6-4 国际广告;三、国际广告环境 ;在日本无法奏效的诉求 ★在你的邻居们当中率先拥有某洗衣机。 ★免费赠送某某，价值4美元，绝无任何附加条件。 ★轻轻松松做母亲 ★最新款式的立体音响，九折大酬宾！今年就来买哦！ ★凸现个性的最佳方法！是你从此与众不同。;中国文化;三）、政治法律环境;四、 广告的全球化与本土化 ;6-5、国际电视广告准则 1、基本原则 2、特殊广告方式准则 3、特殊产品与医药广告准则