论黑龙江冰雪旅游发展以冰雪大世界为例.docVIP

PAGE PAGE 1 论黑龙江冰雪旅游发展--以冰雪大世界为例 　　摘要：作为中国冰雪旅游发展最早的省份，黑龙江省大部分区域处于中温带，冰雪资源极其丰富，冬季雪量大，雪期长，雪质好，适于滑雪、冰灯和冰雪等旅游项目。黑龙江冰雪旅游的迅猛发展，不仅成为黑龙江省一个新的经济增长点，而且在全国冰雪旅游中独占鳌头。本文将以冰雪大世界的经营策略、保护措施、存在问题等方面阐述黑龙江冰雪旅游发展。 　　关键字：黑龙江冰雪旅游冰雪大世界 　　黑龙江以其独特的地理优势成为我国冰雪旅游的主干，也是我国最早发展冰雪旅游的省份，黑龙江冰雪旅游发展主要依靠三大优势。第一，黑龙江独特的冰雪气候，为旅游发展提供了天然支撑。其次，黑龙江本身具有成型的旅游产品，自北向南相继推出的漠河北极圣诞村、漠河国际汽车拉力赛，哈尔滨冰雪大世界以及09年成功举办世界大学生冬季运动会的亚布力滑雪场，这些都丰富了黑龙江旅游内涵。第三，不断完善的基础设施和配套建设也为黑龙江冰雪旅游提供了坚实基础。哈尔滨冰雪大世界成功后利用了优势，成为冰雪旅游的典范。 　　一、哈尔滨冰雪大世界的经营策略 　　哈尔滨的“冰雪大世界”以市场为基础、以绝妙创意制胜的主题项目破土而出，在千年之交的表现突出，在资金短缺，时间紧、任务急的情况下，成功地运作了这个意义重大的旅游项目，并使投资商如期获得利润回报。 　　1、市场环境 　　随着人们生活水平的日益提高，对旅游的要求也发生了变化，单纯的“观赏”已不能满足游客们欲望，而集观赏、参与、娱乐为一体的项目越来越受到人们的青睐。哈尔滨以其自身的特色，入选新千年10大城市之一，也是国家旅游局联办神州世纪游首游式的城市。 　　哈市政府决定在松花江江心沙滩上建立前所未有的松花江冰雪大世界，占地面积28万平方米，工程总用冰量为7万立方米，总用雪量13万立方米，冰雪作品万余件，工程总投资3300万元，活动历时八周。规划为四个主要景区，即“欢乐广场”、“世纪之声”、“冒险乐园”、“卡通世界”。松花江冰雪大世界是融思想性、趣味性、观赏性、参与性、娱乐性为一体，规模空前的冰雪精品工程。 　　2、市场调查与诊断策划 　　以往哈尔滨市兆麟公园五光十色的冰灯完全是靠灯光打上去的，没有真实感，随着科研技术的不断创新，又研制出彩色冰雕技术。这一科研成果运用到“冰雪大世界”中去，使得冰雕艺术更富有真实感，更富有吸引力。 　　“冰雪大世界”工程总投资3300万元（预计），但在诊断策划时，前期上千万起动资金基本上已用的差不多了，可是后期投资一直悬而未决。尽管政府的思路是“政府支持，市场运作，企业经营”，但企业看不到实实在在的利益，是不会冒然投资的，如此大的资金缺口，在1－2个月全部到位显得十分棘手。 　　其它包括诸如总经营权、分区经营权、门脸摊位的招租、总冠名权、分区冠名权、门票广告权、景区墙体广告权、冰建筑景点广告权、市内主要街道广告权、通向景区四个桥体广告权、景区内空中宣传广告权、沿江一条街广告权、转播权等等每一项工作都必须细化，开价既不能过高也不能太低，每一项赞助、制作都必须一家一家谈，……所有这些对人力物力都有限的“组委会”无疑是一个巨大的考验。 　　3、总体运作思路 　　“冰雪大世界”是一个行将推出的新产品，由于它采用了彩冰技术，加上碰巧赶上“千年等一回”的“千年庆典”时光，完全可以以此搞“项目交叉复合”，即以“冰雪大世界”为核心，把兆麟公园的冰灯、松花江的冬泳、太阳岛的雪雕冰雕及亚布力、二龙山的滑雪等诸道“名菜”整合在一起进行“打包”——推出“千年冰雪节”系列套餐，从而使早已吃惯、吃腻了“冰灯节”老菜的人们找到新的兴奋点，从而大大增加游客人流量。 　　二、冰雪大世界创意构想 　　任何旅游项目都由硬件与软件构成，同样的硬件，创意策划不一样，其效果就会大相径庭。更有人说，旅游就是编故事来吸引游客。面对冰雪大世界这样的现代主题项目，28万平方米这样大的容量必须有丰富的创意才能把它搞活。为此策划者构想了一连串创意： 　　1、门票形式。以往一些主题公园或娱乐场所的门票一般采用两种，一种是单项门票，另一种是通票或联票，即一票到底。冰雪大世界设计了这样一种门票：这种门票使用次数不限，用打孔结算。 　　2、多层次景区。如果说整个哈尔滨冰雪大世界是一篇大文章的话，那么这篇大文章下还包含着世纪之声等四篇中文章，但并不到此为止，每篇中文章下还有若干个小文章，而这些小文章则由小小文章，要进一步深化冰雪的内涵，增加冰雪作品的创意内容，这样使整个冰雪大世界成为一篇多层次立体性的动态大文章。上万件作品亦有上万个创意，做到“一步一风景，一品一创意”，人们来到此后可以满足其各方面的多样化需求。 　　3、旅游一条龙。整个哈尔滨并不是仅有冰雪大世界这样一个卖点，可以以冰雪大世界为核心，将哈尔滨周边的其它旅游景点包