大学部落运营方案.ppt

黄锋 大学部落运营方案 目录 2012年度运营规划、大学部落定位及发展思路 大学部落2012年度会员发展目标 大学部落运营目标达成方式 大学部落8-9月内容运营方案 大学部落8-9月线上营销运营方案 大学部落8-9月线下营销运营方案 大学部落8-9月活动营销运营方案 运营团队组织架构及8-9月推进进度表 2012整体运营发展规划 大学部落试运营 2平台联动 师生网试运营 9月份 10-11月份 12月份 大学部落 社区粘度提升 大学部落2012年度定位 大学生专属 有深度的社区气质 本地校园特色 大学部落2012年8、9月份运营发展思路 品牌导入期 目标人群：60%新生，40%老生，18-22岁大学生 推广城市：南京，福州2个城市 推广地点：南京仙林大学城，福州大学城 运营重点： 通过封闭式邀请注册线上线下活动试运营，提升社区品牌度及曝光度 建立完善的用户体验及社区内容丰富度、活跃度 运营团队培养及社区校园专员、校园大使招募组织 大学部落2012年10-12月份运营发展思路 品牌发展期 推广城市：上海、重庆、天津、北京、成都、杭州、合肥、济南、 厦门、西安等地985和211重点院校（累计推8个城市） 运营重点： 重点提升社区注册用户数 重点提升社区粘度和互动人气 与师生网形成互动、循环 大学部落2012年度会员发展目标 2012年8-9月 2012年新增20万大学部落会员 团队组织+大学部落试运营，会员1万 大学部落会员4万 大学部落会员6万 2012年10月份 2012年11月份 2012年12月份 大学部落会员9万 大学部落运营目标达成方式 线上营销 活动合作 内容运营 大学部落 15万 线下营销 活动营销 小提示：运营重点抓这4大元素，详见后面阐述。 大学部落8-9月内容运营方案 轻微博运营 构建加V身份身份认证体系，通过多种方式吸引一批意见领袖最少50位分享大学生感兴趣的话题内容，达到在校园口碑传播效果； 上线前准备好100个账号（有个性签名、有照片、有圈子内容、加入了我们想引导的圈子），凡是新人加入就随机的去关注新人，增加社区活跃度； 。。。 大学部落8-9月内容运营方案 圈子运营 8月份确定重点10个圈子（圈子名单见附件，以9月份线下活动及会员上手快的兴趣圈等等重点推），并重点准备10个圈子每圈子图文并茂数据至少100条，回复20条； 9月份重点树立10大圈子和100个兴趣圈，评选10大圈子和圈主，前10名圈子日发平均信息100条，日回信息250条。； 针对线上线下活动最少树立一个及一类热门主题圈，并通过引导圈子话题，活跃圈子人气。。。 大学部落8-9月内容运营方案 活动运营 9月份配合活动营销进行活动内容的上传、编辑、美化。 配合线上线下活动，鼓励会员分享轻微博，互相关注，引导建立相关活动圈子并鼓励大家讨论。。。 用户体验 9月份通过会员抽奖调查及内部人员操作体验，每周1次提出产品用户体验完善意见及完善进度计划。 。。。 大学部落8-9月线上营销运营方案 论坛营销 微博营销 微信营销 QQ及QQ群营销 人人网营销 百科+问答+文库营销 网络炒作 软文营销 APP推广营销 网络营销方案 视频营销 大学部落8-9月线上营销运营方案 构建大学部落官方微博8到10个固定栏目，定时和动态结合发布微博信息，方便粉丝订阅，了解大学部落最新资讯和活动动态； 联合新浪微博、腾讯微博每月举办最少4次微博活动，邀请18到22岁，南京和福州高校实名认证的微博达人参与有奖转发、新生晒照片、入学送祝福、砸金蛋、校园聚会、秒杀团购活动，鼓励粉丝参与与关注，提升大学部落影响力和促进社区活跃度； 构建100个微博小号（微博内容的目标人群与大学部落匹配，每个账号定位不一定样，如：电影、音乐、考研、动漫、读书和白岩松、何炅、孟非、杨澜等明星fans话题微博），通过小号本地化营销微博达人导入流量到大学部落官方微博和社区； 参与社区的某些特定话题的讨论和转发； 活动信息及首页加上app下载链接 微博营销 大学部落8-9月线上营销运营方案 方案三，持续1个月论坛发帖宣传（发帖比赛）： 每月发帖6000帖， 帖子内容自由发挥如：校园活动、娱乐八卦、校草校花美图、活动视频、创业、两性情感文章都可以，采取关键字或网址或图片水印吸引大学生下载APP，并引导到大学部落去讨论交流； 方案二，持续一个月大学论坛话题引导讨论，具体如下： 选择南京、福州20个本地和综合论坛发帖和顶贴引导讨论； 每月撰写50原创话题帖，内容吸引大学生及社会参与讨论； 每月50帖论坛引导讨论，每帖月点击量达到5000，100回复； 掀起1到4次全国性上万人参与回复、转载的论坛活动，提升大学部落品牌力；构建2人专职和100人兼职发帖顶贴队伍。 方案一