牵手果蔬汁04品牌资料教材.ppt

牵手果蔬汁04品牌提升计划 北京牵手果蔬饮品有限公司市场营销部 让我们一起回顾牵手曾经的历史 我们从以下几个方面进行了研究 通过研究发现我们认为牵手的品牌出现了以下的问题 牵手品牌有老化的迹象，缺乏时尚感和信誉度，需要一个强大的背书品牌来支持。 牵手品牌在诉求时对于消费者的消费欲望驱动不足，消费者的知名度高但产品的尝试率很低。 牵手的品牌线比较单一，没有足够的品类占据货架，不能与消费者有很高的接触率。 我们针对品牌老化重新进行了品牌规划 针对消费欲望驱动不足的情况我们重新进行了广告的创意 针对产品线的问题我们进行了产品线的重新梳理 我们规划中的产品线 果蔬汁 果蔬汁 果蔬汁 10%水果饮料 10%水果饮料 10%水果饮料 40% 水果汁 100%水果汁 100%水果汁 100%水果汁 100%水果汁 100%水果汁 蔬菜汁 蔬菜汁 蔬菜汁 蔬菜汁 蔬菜汁 果蔬奶 果蔬奶 与竞品的包装对比 我们要发动一场整合营销运动 整合营销传播的思想 首先要把我们的声音喊出去 在2004年的10—12月我们将在央视进行广告投放，同时在中重点市场进行广告的密集渗透。 中秋促销 中秋促销 主题：“一起牵手去农家”。 采用抽奖的方式，将奖券置于箱内，抽中者可全家享受“农家游”一次。 春节促销 牵手送平安活动。 春节期间设计牵手礼品盒，使牵手成为一种春节礼品，在活动期间与平安保险合作，在每箱中放置保险一