net2000全国广告策略提案课件.ppt

广告创意表现 方案一 锻造克敌制胜的利剑－8848创意策略及表现 广告创意主题：直观系列 本系列采用富有视觉冲击力的表现手法，清晰的传达了8848网站购物的五大优势。 锻造克敌制胜的利剑－8848创意策略及表现 广告创意表现 方案二 锻造克敌制胜的利剑－8848创意策略及表现 广告创意主题：有趣对比系列 本系列采用对比而不失轻松的表现手法生动巧妙地打击了竞争品牌，并带出 “ 8848－中国电子商务网站第一品牌 ” 的信息。 锻造克敌制胜的利剑－8848创意策略及表现 广告创意表现 方案三 锻造克敌制胜的利剑－8848创意策略及表现 广告创意主题：透明系列 创意用强烈对比、夸张的形式，非常直接而有力的切入到8848的USP。 锻造克敌制胜的利剑－8848创意策略及表现 独立TVC广告创意主题：非凡系列 采用一种全新的夸张手法，通过与日常购物所遇不便的强烈对比，引出8848的USP。 锻造克敌制胜的利剑－8848创意策略及表现 8848广告物一览 锻造克敌制胜的利剑－8848创意策略及表现 投放时间： 2000.1～2000.12 目标市场： 北京市、上海市、广州市 传播目的： 提高8848品牌知名度、认知度、忠诚度，保持8848第一品牌的市场地位。 十面埋伏－8848媒介策略及计划 媒介目标： 十面埋伏－8848媒介策略及计划 8848品牌形象信息 利用适当的媒体及 媒体组合 增加8848品牌的暴露频次 低投入、高效益 恰当的消费者 带出8848 = 电子商务的品牌形象 保持和提升品牌形象 争取最佳回报 迅速、有效的传递给 目标对象： 目标消费群生活倾向： 注重创新，接受新鲜事物较快，不会完全满足于现实状态的城市居民。 目标消费群构成： 1、以22～35岁为主。 2、受过中、高等教育，有着中、高收入。 为方便广告信息准确的传达到恰当的消费者，根据以上分析将媒介目标受众定义为： 16－45岁的城市居民 十面埋伏－8848媒介策略及计划 目标消费群媒介习惯 ? 启示： 1、电视/户外媒体适用于8848的形象广告。 2、报纸、杂志/更有利于信息的详细阐明。 3、广播广告特别适合诉求促销信息且成本低。 4、此次8848形象广告应以电视/报纸、杂志这三种媒体作为主要传播工具。 5、传统媒体有相对较大的渗透率。 十面埋伏－8848媒介策略及计划 媒介策略： 1、因广告整合策略的需要－－求诉内容一致，将以媒体特性与专业种类，甄别B to C/ B to E / B to R等不同求诉对象。 2、以到达率为出发点，尽量较多的覆盖目标对象。 3、以成本效益为衡量点，作出最佳的媒介组合选择。 十面埋伏－8848媒介策略及计划 8848广告媒体投放量/阶段示意图 十面埋伏－8848媒介策略及计划 媒介重量： 鉴于此次广告活动的需要，媒介重量将根据以下三个方面而有所不同。 广告及促销活动的不同阶段。 目标受众类别过渡、转移的变化。 客户市场状况变化所需求的行业性媒体投放。 十面埋伏－8848媒介策略及计划 各项投放及服务所占比例1： 总投放量：RMB4000～5000万元 媒体购买投放 60％ 创意、策划、制作 20％ 促销、制作物 20％ 买单 － 8848 广告预算 Better ideas. Better results.更佳创意，更佳的结果 Thank you ! 谢谢！ * * * * * * * * D D B 恒美广告 ? 1999.12. DDB 阻碍目标消费群参与电子商务的因素是： 对网络购物缺乏了解与尝试，对网络购物有恐惧感； 受个别媒体报道影响及主观判断：购物速度慢； 受传统商业模式影响，认为网络购物缺乏选择与购物的 真实感。 树立8848中国电子商务第一的品牌形象。 促进8848在目标消费群中的知名度、认知度、忠诚度的提高。 炒做概念，引导目标消费群对8848的访问及在线交易。 ISP 首都在线 先进中国人的网上家园 163 轻松上网，易如反掌 B to C C to C B to B 酷必得 购物维新，从此开始 拉拉手 买方定价，秘密交易 万 象 电子商务急先锋 ICP 搜狐 足及生活每一天 新 浪