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保险市场及媒介趋势分析;PowerPoint 演示文稿;寿险艰难恢复,财险继续探底;人身险中的分红险、财险中的车险;消费需求和国家政策带动保险产品;保险产品定价逐步市场化,竞争更;寿险营销渠道中,银保和营销员渠;财险营销渠道中,电销和网销将成;传播上,行业着力回归保险本质,;PowerPoint 演示文稿;趋势1:保险消费回归保障本质;这主要归因于风险感知度提升,保;趋势2:保险需求延伸,向贴身化;基于特定需求的创新保险产品形式;趋势3:消费观念转变,保险消费;保险网购方式多样,购物流程简化;趋势4:消费者渴望“一站式”专;未来保险“超市”让保险消费更轻;趋势5:保险售后体验关注度提升;目前各种提升售后体验的措施;趋势6:低线城市消费群体扩大,;比如,高速增长的三四线车市将引;传播策略 解析;保险行业媒体投放走势:广播增量;2013年企业投放排行:三巨头;保险公司形象与车险产品为当前媒;形象广告持续走电视路线,车险走;四季度投放最强,年初年末为高峰;区域:华东、北上广地区投放集中;保险企业电视媒体级别选择:央卫;招标资源:2013年向A特与焦;广播媒体:车险聚焦发达城市有车;第一梯队保险企业注重广播与报纸;第一梯队:削减电视媒体投放;第二梯队:主要保险企业仍以电视;第二梯队电视媒体:央视仍是保险;阳光保险:电视媒体特殊合作,实;互联网使用策略:大品牌,大站、;中国平安:公益活动、公益事件等;保险行业媒体投放趋势:;PowerPoint 演示文稿
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