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马士基集团品牌战略分析 一、企业简介 马士基集团创立于 1904 年，总部设在丹麦哥本哈根，经过 100 多年的 发展，已成为在航运、石油勘探和开采、物流、相关制造业等方面都具有 雄厚实力的世界性大公司，在 125 个国家和地区有业务活动。作为集团的 集装箱海运分支，是全球最大的集装箱承运人，服务网络遍及六大洲。在 2005 年“福布斯”世界企业排名榜中马士基集团排第 145 位。 马士基集团是丹麦目前最大的公司，2005 年营运收入为 2087 亿丹麦克 朗，净利润为 200.9 亿但麦克朗，总资产为 2849 亿丹麦克朗，股本总额 1234 亿丹麦克朗，员工人数已超过 11 万。 马士基物流为客户提供各种一站式的服务，包括：出口物流、仓储 、分拨、 空运、海运代理、报关代理和拖车服务。马士基物流能够根据客户的具体要求， 度身定制各种服务。如：标签、条形码、取货包装、货物特殊处理、挂衣仓储、 客户管理及其它高附加值服务。马士基物流 80 年代末进入中国，目前在华已有 16个办事机构。A.P.穆勒-马士基集团在中国大陆的成功发展根植于我们一贯秉 承的服务宗旨“优质，服务和可信”。集团在远东和中国大陆的服务赢得了广大 客户的高度赞誉。 马士基集团 二、企业物流产品分析 （一）马士基产品整体概念表达及其整体概念图 集装箱运输及相关业务 1、马士基航运公司（Mearsk Line）。世界上最大的集装箱航运公司，由Mearsk Sealand合并英国P＆O Nedllord后改组而成，目前占世界集装箱航运市场的17 ％。拥有 500多艘集装箱船以及150万个集装箱。 2、马士基物流公司（Mearsk Logistics）。世界一流的物流公司，可以为客 户提供高效的供应链。 3、马士基集装箱码头公司（APM Terminal）。业务范围为集装箱码头建设和 运营。 4、马士基集装箱工业公司（Maersk Container Industri）。生产冷藏集装 箱及其他各种集装箱。 5、比利时集装箱班轮公司 （Safmarine）。主要经营南北航线及非洲航线。 马士基集团开展业务 石油开采 马士基石油天然气公司（Maersk Oil and Gas）。在北海、卡塔尔、阿尔及 利亚和哈萨克斯坦等地进行石油开采，日产原油55万桶和天然气10亿立方英尺； 并在安哥拉、土库曼斯坦、安曼、摩洛哥、哥伦比亚、巴西和苏里南等国进行有 关项目。 石油运输和石油勘探及有关服务 1、马士基油轮公司（Maersk Tankers）。拥有并运营着180多艘油轮，其中 超大型油轮（VLCC）7艘。能够运输原油、各种成品油及天然气。 马士基集团开展业务 2、马士基石油勘探公司（Maersk Contractors）。拥有 30 个钻井平台，其中 包括世界上最大的技术先进的自升式平台，在世界各地进行石油勘探。 3、马士基海洋服务公司（Maersk Supply Service）。拥有60艘各种型号的海 洋服务船只，可提供诸如钻井安装、海上电缆铺设等各种远洋服务。 马士基 石油运输和石油 集装箱运输及 其他业务 勘探及有关服务 相关业务 马 马 马 马 比 丹 奥 R N S 马 马 马 石 士 士 士 士 利 麦 登 O o v 士 士 士 油 基 基 基 基 时 超 赛 S r i 基 基 基 开 航 物 集 集 集 市 造 T f t 油 石 海 采 运 流 装