我国农产品品牌战略发展对策研究——以安溪铁观音为例.pdfVIP

t 三主堕题白雪」 [1g白白跚师钮，111 我国农产品品牌战略发展对策研究 一一以安溪铁观音为例 朱鑫榕 (中国人民大学商学院，北京 100872) [摘 要】 文章通过总结和借鉴安溪铁观音品牌战略发展的经验与启示，对推进我国农产品品牌战略发展措施 进行积极思考，提出加大对品牌建设战略主体的培养、提高农业组织的品牌管理水平、培育品牌发展的环境和充分发挥 政府的宏观调控职能等建议，对我国农产品品牌战略发展作出有益的探索。 【关键词] 农产品;品牌战略:安溪铁观音 [申图分类号】 F325.2 文献标识码】 A 文章编号】 1 ∞4-2768( 2011 )05-∞32-02 在经济全球化的背景下，经济和企业成长的一个重要标志 二、安溪铁观音晶牌打造的主要做法与成功经验 是品牌立市。品牌是农产品市场经营核心竞争力的主要因素， 首先，安溪县委县政府运用政策进行扶持和引导。安溪县 是决定农产品生产经营企业成败的一种核心力量。发展品牌农 委县政府通过增加总量以获取规模效益，充分结合农业产业结 产品，实施农业品牌发展战略，是提高农业和农村经济整体素 构调整，和极引导茶农因地制宜，扩大种植面积。政府还通过引 质，建设社会主义新农村的客观要求，有利于提高中国农产品 导茶叶加工企业采用公司+基地的模式，通过承租、承包等 的市场竞争力，有利于促进农业产业化经营形成规模效益。品 形式，加速山地流转，促进茶园向大企业、大公司集中，形成规 牌战略是在探索我国现代农业发展和推进农业产业化的各种 模经营。并且，安溪县政府充分发挥政府政策优势，于 2006 年 1 战略中最引人注目的举措之一。 月，安模县出台鼓励企业争创驰名、著名、知名商标和名牌产品 一、安溪铁观音生产与品牌运营现状 相关奖励办法，设立多个奖项对获得名牌产品、免检产品等称 茶业是安溪的支柱产业。至 2009 年底，全县现有茶园总面 号的企业一次性进行2 万 -1∞万元的奖励。 积达60 万亩，茶叶年产量6 万吨。在安溪 112 万总人口中，有 其次，以茶文化促进品牌建设。倡导绿色消费文化，从健康 80 多万人口得益于茶产业，有 30 多万劳动力从事与茶相关行 饮料角度打造品牌个性。提吃让不吸烟、少喝酒、多饮茶、饮好 业。 2∞9 年农民人均年茶叶收入43∞元，占农民人均纯收入 茶逐渐成为生活的新潮流，以此为定位.铁观音推介宣传要以 的 55~毛。茶产业与藤铁t艺产业、建材冶炼产业并称为安溪三 安溪作为全国无公害农产品(茶叶)生产示范基地县为亮点， 大特色产业，其中 2ω9 年涉茶产值就达 73 亿元，是安溪经济 大力宣传常饮安溪铁观音能减少血液中的胆固醇和中性脂肪， 以及有降血压、抗动脉硬化、防治冠心病和健身减肥等药理功 的最主要支撑。 早在 1998 年 8 月，安溪县政府就向国家工商总局申请注 效，突出绿色、无公害、无污染、自然、野生、健康的主题。 册安溪铁观音商标。 20∞年4 月安溪铁观音证明商标经