温碧泉2013年7-12月全国市场广告策划书.pdfVIP

沈阳理工大学课程实践 摘 要 此策划书对产品的营销环境分析、产品的消费者分析、产品分析、企业和竞 争对手竞争状况分析以及企业与竞争对手的广告分析等做了具体介绍。第一部分 写了企业的概况，对二部分介绍了产品的市场规模，市场构成，产品分析，消费 者分析，还有竞争分析，第三部分是广告的战略与策略，第四部分是产品市场广 告的具体实施方案，第五部分预算。 关键字：广告；广告方案；市场；分析 I 沈阳理工大学课程实践 目 录 引 言1 1 企业简介2 2 背景分析3 2.1 市场概况3 2.1.1 市场的规模3 2.1.2 市场的构成3 2.1.3 市场构成的特性4 2.2 产品分析4 2.2.1 产品生命周期分析4 2.2.2 产品的品牌形象分析4 2.2.3 产品定位分析5 2.2.4 产品性能5 2.2.5 产品质量5 2.3 消费者分析6 2.3.1 消费者调查6 2.3.2 现有消费者分析6 2.4 竞争分析6 2.4.1 企业在竞争中的地位6 2.4.2 企业竞争对手7 2.5 SWOT 分析 7 3 广告战略与策略8 3.1 广告目标8 3.1.1 本次广告活动的总目标8 3.1.2 广告诉求策略8 3.2 本次广告时间规划8 3.3 本次广告的地域及对象9 3.3.1 本次广告的对象9 3.3.2 本次广告的区域9 3.4 广告定位10 II 沈阳理工大学课程实践 3.5 广告主题及创意10 3.6 广告媒体策略10 4 具体实施方案 11 4.1 第一阶段 11 4.2 第二阶段 11 4.3 促销活动12 5 预算13 参考文献14 III 沈阳理工大学课程实践 引 言 1997 年，广州市巧美化妆品有限公司成立，巧美以“巧妆天下 美丽人生” 的企业理念，秉执“专注，创造无限价值！”的信念，锻造出集科、工、贸为一 体的优秀化妆品企业。公司一直以“诚信、品质”立足和发展。公司拥有国际一 流水准的研发中心和生产基地，并聘任国际著名品牌的研发总工程师负责研发， 公司不仅符合 ISO9001-2000 国际质量管理体系，获得中国质量监测权威机构高 度认可，更通过美国华纳 CIA 质量技术认证，品质安全由中国平安保险公司全 程保险，卓越的产品品质在市场上有口皆碑！ 巧美在不