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图形创意组合在广告设计中的视觉魅力 包装工程 PACKAGINGENGINEERINGVo 1.28No.52007.05 图形创意组合在广告设计中的视觉魅力 何卫东 (佛山电视台，佛山528000) 摘要:归纳和阐述了图形在广告中运用的表现组合——异变图形组 合;替换图形组合;同构图形 组合?结合具体实例,论述了通过图形创意不仅传递信息，更多的在创 意上有深刻寓意和文化内涵， 有独特的表现手法，极富形式美感和审美趣味的表达，使消费者关注 广告. 关键词:图形创意;组合;广告设计 中图分类号J524.3 文献标识码：B 文章编 号:1001 —3563(2007)05—0150—02 VisualGlamourofGraphicCreationCombinationinAdvertisementDesign HEWei 一如， (FoshanTelevisionStation.Foshan528000.China) Abstract:Thegraphcombinationsusedinadvertisementweregeneralizedan delaborated.including variantgraphcombination.substitutinggraphcombination.andisomorphic graphcombination.Incombina一 tionofconcreteexamples.itwasputforwardthatgraphcreationhasdeepimpli cationandculturalconnota一 tionnotonlyintransmittinginformation.butalsoincreatingnewideas.Ithasit suniqueformofexpressio n. extremelyrichinfonnalaestheticfeelingandappreciationofthebeautySOast oenablethecustomerstopay closeattentiontoadvertisements ? Keywords:graphiccreation;combination;advertisementdesign 广告设计的主要任务在于有效地传递商品和服务信息，树 立良好的品牌和企业形象，刺激消费者的购买欲望，并从精神 上获得美的享受,最后达到促进销售的目的.图形创意运用于 广告设计，能准确而有效地传播信息，从而扩大和提高广告设 计的功能. 图形创意的理念是使平淡的内容主题平中见奇,耐人寻 味?运用创新思维有意识地改变原物形,探索新颖独到的新物 象观念，或大服变化构形，使设计图形具有强烈的视觉中击力， 从中体会创意理念. 为了实现图形的创意，就要发现别人未曾发现的，表现别 人未曾表现过的，联想别人未曾联想到的，想象别人未曾想象 的多种组合途径.这样才能使图形设计最终实现有效的传播 信息和对社会发展，信息交流，观念沟通都具有广泛的意义. 要使图形设计在众多的信息交流沟通中脱颖而出，重要的 原则就是标新立异,与众不同和张扬个性，同其它图形比较中 显示对比性，这就要求我们在设计时必须做到2个方面:一是 设计创意上的独到见解，从图形符号中领悟到深刻寓意和文化 内涵?二是以独特的形式吸引人，这是视觉传达所赋予的基本 任务，图形要使人关注，靠的是独特的表现手法,与众不同的看 法，求新的视觉感受,强调视觉的注意力. 现代图形设计随着时代的发展和设计手段的不断更新，已 不再是简单的视觉因素的感性选择，在设计上也不是单纯的装 饰构成，而是建立于人的视觉经验，心理经验以及行为活动较 深层次的研究理解和创造?因而富有感染力的图形往往是源 于生活和对生活的感性理解，在创作过程中，借助原有感性物 象，创造出一种人类从未感知过的具有原创性的新图形?以下 介绍3种行之有效的图形创意组合. 1异变图形组合 异变是我们在日常生活中特别是在视觉经验中经常体验 到的一种自然现象,自然界有生命的物种，都会经历异变的过 程，如:从蛋到鸭子，从蚕做茧成蛹化蛾?异变图形的创造源于 生命物种的启示，利用一种物形与另一种物形的内在联系通过 异变，来传递视觉隹息，从而产生新的意义?异变是一种极具 规律性的现象，我们可以将这种方法叫做异变图形组合，将其 运用在广告设计中能产生强烈的透视感和空间感，使广告中的 图形显示出一种有顺序，有节奏的变化. 荷兰画家埃舍尔的作品善于以巧妙，合理而令人信服的视 觉方式，使一些语言无法表达的思想得到再现,创造了许多可 收稿日期:2007-03—13 作者简介:何卫东(I960—)，男，山西洪洞人，佛山电视台广告部工艺美 术师，主要研究方向为平面设计