广告法规与管理——广告准则一般规定.pptxVIP

授课教师：朱淑姣 授课时间：2018年;第三讲：广告准则一般规定; 广告准则是广告基本原则的具体体现，凡是广告准则禁止发布的广告内容，都不得出现在广告中，否则就是违禁广告。;《广告法》第七条第一款规定： （一）广告内容应当有利于人民的身心健康 （二）促进商品和服务质量的提高 （三）保护消费者的合法权益 （四）遵守社会公德和职业道德 （五）维护国家的尊严和利益;广州某医院结石治疗中心的广告宣传册《生活伴侣》，用解放战争中著名的战斗英雄董存瑞手托炸药包的形象做广告，英雄董存瑞手托的炸药包则被替换成了一块巨大的结石。 分析：这则广告名曰创意，实为恶搞丑化英雄形象。广州市民对此十分痛心，向有关部门投诉。;长沙一饭店恶搞《开国大典》;倒霉的上帝，竟然犯嫌疑。 经常要碰壁，搜身兼审讯， 入门遭白眼，翻兜又脱衣。 冷落是惯例。无端受侮辱， 问话不搭理，真令人发指。 多问挨训斥。说是敬神明， 进餐像讨饭，纯属哄骗你。 购物似行乞。 花钱买罪受， 生一肚子气。 更会遭横祸， ;社会公德： 是一种规范，受社会普遍的认可。 是长期以来自然形成的。 通常体现为观念、习惯、信念等。 依靠文化、内心信念和习惯，通过人们的自律实现。 大多没有强制性的约束力 内容多体现为义务。;第一节 广告准则概述 第二节 禁止损害未成年人和残疾人规定 第三节 对商品服务或赠送礼品的规定 第四节 对数据资料引用的规定 第五节 涉及专利规定 第六节 禁止贬低竞争对手规定 第七节 禁止新闻广告规定 第八节 涉及他人人身权利规定; 有损国家利益和主权的： 漏绘我国南海诸岛、钓鱼岛、赤尾屿、独岛等重要岛屿； 把我国领土台湾按独立国家标识或漏绘台湾岛； 错绘我国行政区域界线； 把一些敏感的、不宜公开的，甚至是涉及国家秘密的相关信息标注在地图上。;案例：有损国家尊严广告语 上海利都房地产开发公司，委托上海某印务有限公司印制了“××名人大厦”楼盘广告宣传品一万二千份，并在其售楼处散发，其中的广告语“依然保留法租界昔日的浪漫风情”，引起了众多市民的极大反感。 上海??工商局依法对其立案调查，认为该公司的广告违背爱国主义原则,有损国家尊严，其行为违反了《中华人民共和国广告法》第七条的规定，对该公司作出行政处罚决定。该公司受到工商机关停止发布广告、公开更正，罚款64500元的行政处罚。;案例：福尔摩沙广告 美籍华人周某拟在135亩土地上开发一个休闲农业项目，为推广该项目，周某印刷了5000份“上海崇明岛齐力村福尔摩沙广告休闲农业园区”印刷品广告。并通过报纸发行点夹带广告传播。 问题：福尔摩沙广告是否违反规定？违反了哪些法律规定？;《广告法》第7条第二款是关于广告内容的九项禁止性使用规定： (一)使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌； (二)使用国家机关和国家机关工作人员的名义； (三)使用国家级、最高级、最佳等用语； (四)妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益； (五)妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚； (六)含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容； (七)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； (八)妨碍环境和自然资源保护； (九)法律、行政法规规定禁止的其他情形。;(一)禁止使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌;案例：广告使用国歌 某太阳能热水器广告，在广告画面中宣传“民族品牌，中国人骄傲”，背景音乐使用中国国歌。 问题：此商业广告违法么？为什么?;案例：1月3日，俄罗斯“体育频道”、TB3、CTC等电视台播放一则使用中国国歌、有损中国尊严的箭牌“傲白”口香糖广告，中国国歌成了背景音乐，《义勇军进行曲》被随意调侃，这是07年新年期间在俄罗斯数家电视台播出的一则口香糖广告。　　; （1）时事政治类公益性广告中可以善意和适当地使用，但广告中不得标列企业名称。 （2）社会组织的标志、会旗或会徽中含有我国国旗国徽图案的，如经国务院或国务院办公厅认可，可以在广告中使用。 （3）建筑物或其他场所本身悬挂有国徽和国旗的，其画面可以作为背景在广告中出现，但不得突出、清晰使用。;思考：国外的国旗、国徽或国歌能否在广告中使用？; 国家机关是指依照法律或行政命令组建的，从事国家管理活动的各级国家权力机关、行政机关、审判机关和法律监督机关，包含国家主席。;2008.1.8 雪铁龙，2006和2007年度销售领袖。凯撒风范尽现！ 毫无疑问，我们是王者，对于雪铁龙，革命远远没有结束。我们将在2008年将所有已有的技术优势进行到底。来吧……; 由于雪铁龙在西班牙所刊登的广告而引起的不快，雪铁龙对此表示遗憾， 并向被该广告所伤害的所有人表示歉意。 雪铁龙在得知该地区所刊登的不合适的广告后，便立即要求停止该广告的刊登。 雪铁龙重申她对中国