商务翻译(汉译英).pptVIP

商务翻译（汉译英） Business Translation from Chinese to English 广告的概念 Advertisement or commercial; advertising (做广告；广告宣传) 美国广告协会：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主（advertisers）得到利益。 　　 百度百科：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 Taken from /view/2324.htm 广告的概念 Advertising is a form of communication used to encourage or persuade an audience (viewers, readers or listeners; sometimes a specific group of people) to continue or take some new action. Most commonly, the desired result is to drive consumer behavior with respect to a commercial offering, although political and ideological advertising is also common. The purpose of advertising may also be to reassure employees or shareholders that a company is viable or successful. Advertising messages are usually paid for by sponsors and viewed via various traditional media; including mass media such as newspaper, magazines, television commercial, radio advertisement, outdoor advertising or direct mail; or new media such as blogs, websites or text messages. Adapted from /wiki/Advertising 广告翻译 不同类别的文本有不同的目的和功能，在翻译中往往需要采取不同的翻译原则和策略。 根据广告的定义推出广告的基本功能为： 信息功能（informative function） 美感功能（aesthetic function） 表情功能（expressive function） 呼唤功能（vocative function）：使受众做出预期反应 中国产品广告的英译文本的功能：宣传、促销商品；对外宣传，促进文化交流。 因此，汉语广告英译原则： 做到功能相似，达到良好的宣传效果 不强调高度忠实于原文，而应灵活变通、创新 遵循英语广告文体特点 尊重英语民族文化背景，追求受众认同感。 The Three Components of an Advertisement Brand (商标；品牌） Message (广告词） Body (正文） 1. 商标（brand）的翻译 商标，又称品牌；不是 logo——公司标志 作为商品的标识和象征，商标能帮助商品树立形象。商标的命名影响消费者对商品的好恶，是广告翻译成败的关键。 复杂的语际符号转换，需充分考虑文化背景的不同和审美习惯的差异，不必拘泥于语言层面的对应。 翻译方法：直译；音译；音意结合；转译 直译：当商标意象在中西文化中具有类似含义时，可根据原商标的含义，在译入语中选择与其意义相同或相近的词语译出。 Snow (雪花啤酒)；True Color (真彩水笔)；Forever (永久自行车) 音译： 套用商标的汉语拼音（影响西方人对其的接受）：Bosideng（波司登）；QiSheng（奇声） 按照英语单词的发音规则对商标的音译作适当调整：Shinco（新科）；Vinda （维达）；Galanz （格兰仕） 局限：多为杜撰词，缺乏指称功能和审美价值，