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云南报刊发行有限责任公司发展战略 2云南报刊发行行业分析 2.1云南报刊发行行业的历史及现状 2.1.1云南报刊发行行业的历史 我国报业发行自新中国成立至今，主要经历了邮发合一、自办发行兴起以及 多渠道发行迅猛发展三个重要阶段。每个不同阶段都因所处历史环境、经济环境 和技术环境等不同，而具有不同的特征，向人们展示了我国报刊发行行业发展的 轨迹。云南报刊发行行业同我国其它地区一样，经历了这三个重要的发展阶段。 2.1.1.1邮发合一阶段:建国初期至八十年代中期 新中国成立初期，加紧国民经济的恢复与发展、巩固新生的共和国政权，成 为党和政府的当务之急。各行各业在党和政府的领导下开始复兴，而担负着宣传 国家政策，调动广大人民建设积极性职能的新闻事业，也开始步入了建国后发展 的黄金时期。 为了促进建国初期新闻事业的发展，中央人民政府新闻总署确定了报纸发行 “邮(政)发(行)合一”的方针。 “邮发合一”的发行政策，是在促进报业经营企业化，扩大报纸发行量，争 取自给自养的背景下产生的。 中国报业发行创造性的推出“邮发合一”的发行模式，把全国报纸的发行工作 交给邮局来做，这对于过去邮政职能只管寄信不管订报，是一个全新的创举，它 简化了国内(报刊)发行系统，减少了浪费、纠纷和混乱，推动了解放后全国报 刊的健康发展，增加邮电业务收入，起到了无可替代的积极作用。 中国邮政从50年代开始承担报刊发行业务以来，几十年的邮发历程，使中 国邮政成为我国报刊发行的主渠道，邮政网络逐渐具备了遍及全国城乡、内地和 边远地区的强大网络优势，对于面对全国发行的中央主要大报来说，在当时和之 后一个较长的时期内，是不可多得的重要合作伙伴。 .在该时期，云南省区域的报刊，无论是全国性的党报党刊还是50年代初创 办的《云南日报》，都是通过邮政局进行发行的。 2.1.1.2自办发行兴起阶段:八十年代中期至九十年代中后期 十一届三中全会召开后，随着党和国家的工作重心转移到经济建设，新闻工 作的宣传报道也从过去的以政治活动为主转变为以社会主义经济建设为主，为改 革开放和社会主义现代化建设服务。从那时起，“新闻媒体实际上己成为由各种 生产要素构成的具有政治属性的经济实体。”[s] 从此，全国新闻工作呈现出一派欣欣向荣的生机景象。新闻信息产业成为中 国新的经济增长点，我国报纸的种类和发行量大幅度增加。此间的1980年、1985 年、1987年出现三次创办报纸的高峰。[6]《春城晚报》就是在此期间诞生在昆明 的第一份都市类报刊。 在报业数量规模不断发展的同时，与报业发行面对的，是延续了30年的邮 发合一系统，不可否认，邮政系统在报业发行中起到了不可取代的重要作用，但 面对新的市场形势，邮政系统发行制度呆板、效率低下和服务质量差的垄断性经 营，成为了严重制约报纸发行的因素。从经营的角度看，发行收入是报社的基本 收入，发行的扩大是增加广告收入的可靠保障。于是，一夜苏醒的中国报刊发行 市场，转眼进入了全面竞争的阶段。实践证明，发行的服务质量和经济效益明显 好于邮局和新华书店等传统渠道。阴 通过自办发行工作的持续开展，使得报社掌握了报纸的销售权，加速了报纸 与读者见面的时速，既提高了办报的灵活性，又降低了发行费率和办报的成本， 从而增强了办报的灵活主动性。[8] 到九十年代中后期，全国自办发行的报纸猛增到800家，占到全国报纸总家 数的三分之一，地、市以上党报有260家，占党报总数的70%。此时，云南报刊 发行市场也出现了自办发行的苗头，其中《春城晚报》的自办发行的准备工作也 悄然拉开序幕。 这一阶段，在发行市场上的竞争逐渐显露，很多报业公司针对发行市场上的 需求情况对报纸定位、质量等做出新的调整，同时对发行模式也进行改进。一些 发行量较大，竞争力较强的报社积极探索新的发行模式，力求进一步带动其发展。 2.1.1.3多渠道发行迅猛发展阶段:九十年代中后期至今 单一的发行体制和发行渠道已经越来越不能与报纸市场化进程相适应。当人 类社会逐渐步入新世纪之时，报纸的发行又有了许多新进展，不少城市的报纸发 行网络建设取得了突出成就。报纸自身发展和报业市场完善都决定了报纸多渠道 发行的产生。多渠道发行被称作是报业发行的“第二次革命，，。 ·所谓多渠道发行，就是指利用一切可以利用的发行渠道、社会资源，而不受 一种发行体制或者方式制约的发行方式。报纸的发行权完全掌握在办报人手中。 目前，就都市类报刊而言，在云南报刊发行行业中，《春城晚报》、《云南信 息报》、《都市时报》以及《生活新报》都存在多渠道的发行模式，一般形式为以 自办发行为主，以邮局发行、合作代理发行、发行承包等形式为辅。其中，从单 期全省发行量这一发行指标来考察，《春城晚报》的发行量位居榜首。 同时，多渠道的发行模式还表现在营销理念与物流相结合，