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創意教學觀摩 行銷組合（簡稱4P） 產品（Product） 核心產品 有形產品（品質、品牌、包裝、特色、式樣） 引申產品 通路（Place） 訂價（Price） 推廣（Promotion） 品牌的定義 品牌名稱之於產品，猶如姓名之於人們，因此成功的品牌，不僅是企業的無價之寶，企業可以藉之鞏固其市場地位，此外，也可以藉由品牌延伸的方式，帶動新產品引進的速度。 何謂品牌？ 品牌就像是一個人的名字，是彼此認識的第一步。 品牌是產品的一個名稱、標誌、符號、設計或是以上四種的組合，其目的在於為消費者辨識特定銷售者的產品，以避免與競爭者的產品發生混淆。 品牌的重要性 對消費者而言 方便購買 易於辨識產品及其品質 滿足消費者的名牌心理 對生產者而言 保障法律上的權益 運用於市場區隔策略 降低行銷成本 建立顧客忠誠度 有利產品組合的推廣 品牌的型式 品牌名稱（品名） 係指文字、字母、數字等可以用口語讀出的部份。如：統一、ELLE、IBM、SK-II等。 品牌標誌（品標） 係指可以辨認但無法讀出的標誌、設計、顏色或特殊字體表示的圖形、符號。如：味全、麥當勞等。 註冊商標 係指品牌受到保護、別人不能模仿的部份。如：Coca-Cola 理想品牌的條件 容易發音、容易記憶 如乖乖、旺旺、斯斯感冒藥。 提示產品的用途及利益 如克蟑、解酒益、飛柔、蠻牛、幫寶適、靠得住、包大人。 轉譯成外語容易有關聯性 如菲夢絲（Famous）、快可立（Quickly）。 品牌名稱策略 單一家族品牌策略 個別品牌策略 不同品牌策略 多品牌策略 一、單一家族品牌策略 即公司內不論任何產品均冠上公司的名稱。 統一企業：統一蜜豆奶、統一鮮奶、統一醬油、統一楊桃汁。 黑松企業：黑松汽水、黑松沙士、黑松蘆筍汁。 嬌生企業：嬌生嬰兒油、嬌生嬰兒沐浴乳。 二、個別品牌策略 即同一家公司內擁有不同的產品（一致性高），而每一種產品使用不同的品牌名稱，但不冠上公司名稱。 耐斯企業：澎澎香浴乳、魯啦啦沐浴乳。 花王企業：一匙靈濃縮洗衣粉、魔術靈。 寶僑企業：好自在衛生棉、幫寶適紙尿褲、柔情衛生紙。 三、不同品牌策略 即同一家公司內擁有不同的產品（一致性低），為區隔產品的專業性，企業常採不同品牌方式行銷於市場。 志成企業：化工：噴效殺蟲劑、白博士清潔劑。 金車企業：飲料：伯朗咖啡。 禾豐集團：汽車：國產汽車。 速食：吉野家餐廳。 四、多品牌策略 即同一家公司生產相同產品但不同品牌。 國聯企業：水仙、白蘭（洗衣粉）。 志成企業：噴效、滅飛（殺蟲劑）。 寶僑企業：SKII、歐蕾（化妝品）。 飛柔、沙宣（洗髮精）。 （）標誌，係由英文字 ” PRESIDENT ”之字首 ” P ” 演變而來。 翅膀三條斜線與延續向左上揚的身軀，代表「三好一公道」的品牌精神（即品質好、信用好、服務好、價格公道），另一方面也象徵以愛心誠心信心為基礎，為消費者提供商品及服務，以及產品其中創新突破的寓意。 底座平切的翅膀，則是穩定正派誠實的表徵。 整個造型象徵超越、翱翔、和平，以及帶向健康快樂的未來。 色彩意義：「紅色」代表熱誠的服務、堅定的信心、赤誠的關注 「橘色」代表勇於創新、長於突破，及與食品聯想的滿足感、豐盛感 「銘黃」富有溫馨、明快、愉悅的感情，代表該品牌的期望 圖案整體明朗愉悅的暖色系，象徵健康快樂的未來與新鮮活力的期許 （）五味俱全 特聘日本設計家 大智浩為設計顧問，於1968年導入，首開國內CIS風氣之先。以圓點造形為標誌構成要素，象徵食品業「圓潤可口」的特質。五個圓點意味著中國美食的「五味俱全」。五個圓點構成的位置是（）公司英文名稱「Wei Chuan」字首「W」字母的造型。 ? 家喻戶曉的標誌，首開國內CIS風氣之先（）公司之CIS，係延請日本設計家大智浩為設計顧問，於1968年導入。當時日本各大企業紛紛以CIS為主力經營策略，而國內首開並建立完整企業識別系統者，首推扮演著食品業巨擘的味全公司。1981年，委請日本伊東設計研究所進行修訂。將原有公司名稱的中英文標準字體線端稍加弧形修飾，使之與五圓標誌造形意念統一，充份強調「圓潤可口」的食品特性。 * * 教 師：陳 慧 如 對 象：資處科二、三年級 日 期：95 . 12 . 11 R *