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浅析汽车的营销方式 ——以奇瑞品牌为例 题 目： 姓 名： 专业班级： 学 号： 指导老师： 摘要：随着经济全球化和我国加入WTO,市场竞争日益激烈。我国汽车工业在“以市场换技术”的发展思路指导下，国内众多汽车巨头陷入合资的困境，奇瑞汽车从1999年12月18日第一辆奇瑞轿车下线到今天，奇瑞已累计生产一百多万辆汽车，成为自主汽车企业的领导者。奇瑞汽车作为一个后起之秀，成为“中国汽车的名片”选择正确的市场营销战略，在这个竞争激烈的市场寻求立足之地成为关键。本文首先对奇瑞公司最近的销量进行分析，然后对奇瑞汽车的具体营销战略和方法进行介绍，最后对奇瑞汽车的营销战略进行评价。 关键词：奇瑞汽车　　市场营销　　 ? Chery Automobile Marketing Management Analyse ?? Abstract: Joins WTO along with the economical globalization with our country, the market competition is day by day intense.Our country automobile industry in “trades the technology by the market” under the development mentality instruction, the domestic multitudinous automobile giant falls into the joint capital difficult position, the wonderful auspicious automobile from December 18, 1999 the first wonderful auspicious passenger vehicle winding to today, wonderful Switzerland accumulated produces more than 100 ten thousand automobiles, becomes the independent automobile enterprise leader.The wonderful auspicious automobile took apromising youth, becomes “the Chinese automobile name card” the choice correct market marketing strategy, seeks the foothold in this competition intense market to become the key.This article first carries on the analysis to the wonderful auspicious company recent sales volume, then carries on the introduction to the wonderful auspicious automobile concrete marketing strategy and the method, finally carries on the appraisal to the wonderful auspicious automobile marketing strategy. Key words: Chery Automobile??? Marketing Management????? 引 言 1999年12月18日，首辆奇瑞轿车下线。2004年4月15日，奇瑞第20万辆轿车下线；2006年3月28日，奇瑞汽车迎来了自己的第50万辆；2007年8月22日，第100万辆车下线。从第1辆车到第20万辆，奇瑞用了53个月；从第20万辆到50万辆，奇瑞用了23个月；而从第50万辆到100万辆，奇瑞仅用了17个月。这标志着奇瑞汽车已经进入快速发展阶段。这样的发展速度，在中国汽车行业可以说是很少见的。据中国汽车乘用车信息联席会发布的销售数据显示2008年10月，奇瑞销量排名第四位，这对于一个自主品牌车企业来说，实属不易。其中奇瑞QQ和东方之子扮演着至关重要的角色，这两款车自上市以来，一直奋力打