旅游公共关系（第2版）教学课件作者王丽萍第四章　旅游公共关系的传播与媒介.pptVIP

下载本文档

1
0
约1.62万字
约 60页
2019-10-13 发布于广东
举报
版权申诉

旅游公共关系（第2版）教学课件作者王丽萍第四章　旅游公共关系的传播与媒介.ppt

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

第三节　旅游公共关系与新闻媒介（3）赈灾及捐赠“希望工程”等献爱心活动。此外，还有旅游组织的庆典活动、企业高级人员的任免、优秀人物的行踪等。总之，公共关系人员应该不断地结合社会发展和公众的要求，根据本组织的具体情况，挖掘本组织内有价值的新闻，及时报道，以达到树立组织形象、提高组织声誉的目的。三、旅游组织的新闻制造由于新闻传播的主动权不在公共关系工作人员方面，而是在新闻界人士方面，因此为了争取更多的新闻宣传机会，公关人员应在不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举办具有新闻价值的活动，吸引新闻界和公众的注意与兴趣，争取报道的机会，以达到提高社会知名度的目的。制造新闻必须要能产生轰动效应，要能在社会上引起反响。上一页下一页返回第三节　旅游公共关系与新闻媒介 1．利用公众关注的热点制造新闻不同时期有不同的舆论中心，而公众总是对不同时期的社会大事件给予关注，当热门话题出现时，就是公关人员借机制造新闻、扩大影响的最好时机。可以安排一些活动，将旅游组织与社会热点联系起来，使社会公众在关注热点时了解旅游组织。如对重大的国际、国内体育比赛进行赞助，在发生地震、水灾等自然灾害时慷慨解囊捐赠等，都能起到很好的新闻宣传效果。 2．抓住“新”“奇”“特”的事件制造新闻旅游组织要想宣传自己，引起社会公众的注意，树立形象，被动地等待新闻媒介报道是远远不够的。而且，一些平平淡淡的事情也难以引起新闻界的兴趣。只有独具匠心地抓住那些有新意、奇特的活动和事件，才能引起新闻界和社会公众的注意。上一页下一页返回第三节　旅游公共关系与新闻媒介 3．借助名人效应制造新闻旅游公关人员在策划公关活动时，可借助名人的社会地位和影响来提高活动的新闻价值。通常，我们可借助那些大众普遍崇拜的人物或社会名流，以及“追星族”们追逐的各类明星等，通过赠送、邀请参加活动、给予荣誉头衔等手段，来扩大旅游组织的社会影响，提高知名度和美誉度，从而使自己的组织与明星同辉。如一家饭店的周年庆典，既可以成为新闻，也可能办得默默无闻。如果饭店能邀请到知名人士参加，同时举行记者招待会，发布饭店已取得的成果以及为社会所作的贡献，那么这个庆典就有可能成为新闻。上一页下一页返回第三节　旅游公共关系与新闻媒介 4．主动与新闻界合作，赢得其支持与新闻界的友好关系要旅游组织去争取。首先，旅游组织应积极主动地为新闻界准备有关报道资料，介绍组织所发生事件的过程、特点及社会意义，并为采访提供便利条件；其次，可直接与新闻界合作举办各类有意义的活动，如饭店为电台举办的活动提供场地、旅游景点为电视剧组提供外景地等。还有记者招待会和新闻发布会等，通过新闻媒介的报道，达到制造新闻的目的。上一页下一页返回第三节　旅游公共关系与新闻媒介 5．利用旅游组织特点，借社会活动宣传自己饭店等旅游组织的经营场所具备良好的举办社会性活动的条件，经常被租用于进行大型的、有影响力的社会活动。虽然饭店不是合作方，但也可利用这个机会宣传自己。有的饭店只看到社会活动给饭店带来的经济效益，而坐失了一次次“免费宣传”的机会。上一页返回第四节　旅游公共关系广告广告，是人们为了某种特定的需要，通过一定形式的媒介公开而广泛地向社会传递信息的一种宣传手段。广告是连着产品和市场的“立交桥”，是树立组织良好形象的“宣传书”。广告在我们国家不仅是一种传播经济信息的手段，也是社会主义宣传工作的一种形式。旅游公共关系广告，是宣传旅游组织、塑造组织形象、传递旅游信息的一种常用而有效的传播方式。下一页返回第四节　旅游公共关系广告一、旅游公共关系广告的含义 “广告”一词来源于拉丁文，原指“我大喊大叫”。英语中“广告”一词，是在17世纪中叶英国开始大规模商业活动时逐渐流行的，其原意是“商业上的告示”。随着商品经济的发展和公共关系的传播以及人们公共关系意识的增强，广告中又出现了一支新军 — 公共关系广告，有越来越多的社会组织采用公共关系广告，以取得公众的信赖和支持。公共关系广告又称为声誉广告，它是指产生主体有计划地通过传播媒介向公众宣传组织的有关信息，使公众对组织有整体的了解，从而树立组织的声誉和形象的活动。上一页下一页返回第四节　旅游公共关系广告二、旅游公共关系广告的主题形式公共关系广告的类型多种多样，归纳起来大致有以下几种。 1．企业广告企业广告主要是介绍企业各方面情况，使公众对企业的主要特征、自然状况、经济技术实力等有一个基本的了解，目的是树立良好的企业形象。一般包括以下两方面内容。（1）介绍企业的生产和技术状况。有的企业在广告中列举本公司的高级技术人员的优秀成果，这样做能给公众造成深刻印象，认为该公司人才济济，技术力量雄厚，其产品具有质量的可靠性。有时候，公关广告也可以介绍企业技术装备

您可能关注的文档

文档评论（0）

时间加速器 + 关注: 实名认证

文档贡献者

该用户很懒，什么也没介绍

咨询Ta 进入空间

1亿VIP精品文档

更多 >

旅游公共关系（第2版）教学课件作者王丽萍第四章　旅游公共关系的传播与媒介.pptVIP