房地产广告策划与实务教学课件作者陈雨第三章.ppt

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2019-10-13 发布于广东
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第三节房地产广播广告 5.信息内容少广播广告传播的是单一的声音信息，每段广告所容纳的信息内容较少。广播广告的主要表现形式有播音员直陈、人物对话、人物独白、广告歌、生活场景重现等形式。广播是纯粹的听觉媒介，所以广播广告的创作应适应听众的需要，尽量运用易于理解的口语，避免使用过多、复杂的句子和容易引起歧义的同音多义字，要结合人声、音乐、音响等使广告内容富有感染力，使听众通过语言的“表情”在头脑中形成画面。同时，由于收听广播时听众通常会进行其他活动，注意力较低，所以广播广告更需要在趣味性和感染力上下工夫来吸引听众的注意。上一页返回第四节房地产电视广告一、电视广告的概念电视广告是指通过电视媒介播出，运用声画结合的表达方式来传播特定广告信息内容的广告形式。也就是说，电视广告是利用电视媒介作为传播方式的广告形式。二、电视广告的优点电视广告随着20世纪40年代电视机的出现应运而生，在之后的几十年里迅猛发展，成为当今媒体中兼备视听特点的广告传播体。电视广告有以下几个优点。 1.电视广告覆盖面广，收视率高电视广告由于具有视听兼备的特点，只要具备视觉听觉就能收看电视上传播的信息，而且不受年龄、职业、文化程度的限制。一般的家庭基下一页返回第四节房地产电视广告本上都是三口之家，只要他们打开电视机，电视广告迟早都会在屏幕上出现，不想看也得看，除非关掉电视机。因此，电视广告的传播带有一定的强迫接受的特点。目前我国城市和乡村的电视机的数量不断增加，电视机的数量可以以百万为单位计算，所以每天接受电视广告宣传的人数日益增多，其传播面之广可想而知。近年来，中央电视台及一些省级电视台采用卫星传播技术，使电视的传播范围增大，接受广告的人数就更多了。 2.有强烈的艺术感染力电视广告以独特的技巧、形象魅力，集语言文字、人物、动作、画面、音乐声音、产品等于一体，给予人们美的享受，在短短几十秒的时间内给人以强烈的印象。每一个广告都有一定情节、构思和艺术内涵，有人评价电视广告是一部精缩的“小电影”。上一页下一页返回第四节房地产电视广告 3.表现形式多种多样电视广告的表现形式比其他媒介的表现形式更能使观众身临其境。目前电视广告的表现形式有名人式、引证式、音乐舞蹈式、现场表演式、新闻式、故事式等，这些形式的广告都是利用音乐、文字、画面、色彩、人物、舞蹈经特技制作而成，都是通过艺术的表现手法展现在观众眼前，是艺术的综合表现。 4.受时问限制，具有重复性电视广告昂贵的播出费是其区别于其他媒体广告的又一特点，因为广告播出是以秒计算收费的。电视广告对观众而言内容不能繁琐，否则观众不愿看反而会失去广告效果，好的广告永远是言简意赅、回味无穷的。如麦氏速溶咖啡的广告就只用一句“味道好极了”的解说配以画面，吸引了无数观众。广告主从经济效益的角度来考虑，都要求在30秒内制作完成一条广告。由于电视广告的长度有限，只有播出次数多，才能给观众留下深刻的印象，所以其具有重复性，而重复性可以弥补时间短的不足。上一页下一页返回第四节房地产电视广告 5.具有促进产销、传播知识，搞好精神文明建设的特点电视广告通过宣传产品给消费者传递信息，使用户了解商品的质量、规格、价格，帮助消费者选择购买适合自己需要的商品，起到了促进产销、活跃繁荣市场的作用。通过把厂家的产品商标及名称传递给消费者，从而传授了商品知识，指导了消费者正确使用商品，让观众知道有这样一个厂家、这样一种产品，其影响是深远的。电视台还制作一些公益广告，如交通安全、社会道德、法律法规、公共卫生、环境保护等方面的宣传片，这些广告既有一定的知识功能，又能在提高人们的社会公德，搞好精神文明建设方面起到积极作用。上一页下一页返回第四节房地产电视广告 6.具有推动发展广播电视事业的特点电视广告是一种收费的经济行为活动，其收入的多少对电视台是至关重要的。目前国家对电视台的投资经费较少，大部分地方电视台是靠电视广告费的收入维持的。因此，电视广告收入既可以弥补经费不足，又可以为发展电视事业提供资金来源。三、电视广告的缺点 1.播放时问短暂在电视节目中，一则电视广告多在几秒和几十秒之间，广告信息稍纵即逝，观众稍不留意就会错过。一旦错过，受传者就无从查找，这就大大影响了人们对广告商品的认知和记忆效果。上一页下一页返回第四节房地产电视广告 2.费用高电视广告的制作和播放的成本非常高，需要企业有足够的实力。电视广告的费用昂贵主要体现在两方面:一是电视广告片本身的制作成本高，周期长;二是播放费用高。就制作费而言，电影、电视片这种艺术形式