市场营销的本质——需求管理案例分：海尔.docVIP

公司简介： 海尔集团是世界 白色家电第一品牌、 中国最具价值品牌。海尔在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心，19个 海外贸易公司，全球员工总数超过6万人，海尔集团2010年实现全球营业额1357亿元人民币，同比增长9%，其中海尔品牌出口和海外销售额55亿美元。2009年，海尔 品牌价值高达812亿元，自2002年以来，海尔品牌价值连续9年蝉联 中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下 冰箱、 空调、 洗衣机、 电视机、 热水器、 电脑、 手机、家居集成等19个产品被评为 中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被 国家质检总局评为首批 中国世界名牌。 据世界著名消费市场研究机构 欧洲透视（Euromonitor）发布最新数据显示，海尔在世界白色家电品牌中排名第一，全球市场占有率6.1%。这是中国白色家电首次成为全球第一品牌。同时，海尔冰箱、海尔洗衣机分别以10.4%与8.4%的全球市场占有率，在行业中均排名第一。在 智能家居集成、网络家电、数字化、 大规模集成电路、新材料等技术领域，海尔也处于世界领先水平。“创新驱动”型的海尔致力于向全球 消费者提供满足需求的解决方案，实现企业与用户之间的双赢。 1.造就海尔冰箱名牌： 坚持技术、质量上的高起点。1984年成立的青岛电冰箱总厂是轻工业部最后一批电冰箱定点生产厂家