全媒体时代报纸如何留住年轻读者_.docVIP

PAGE PAGE 1 全媒体时代报纸如何留住年轻读者_ 　　【摘要】数字时代的到来催生了人们阅读习惯的改变，从而致使报纸的年轻读者大量流失。面对全媒体时代报纸现有读者群体老龄化、年轻读者边缘化等问题，本文着重探讨在“内容为王，渠道为皇”的新形势下，报纸可以通过强化服务意识、融合传播渠道、开展特色活动等方式，实施“巩固当前读者、发掘潜在读者、培育新兴读者”等针对年轻读者的经营策略，吸引并留住这一优质读者群体。 　　【关键词】全媒体时代报纸年轻读者潜在读者新兴读者 　　在信息数字化的今天，报业竞争已由原来的报纸与报纸之间的竞争转变为报纸与报纸、报纸与网络媒体之间的全方位、立体化竞争。央视市场研究（CTR）对全国60个城市的监测数据显示：从2010年到2011年，报纸读者流失了近350万。其中，“50后”、“60后”的读报比例变化不大，“70后”的比例稍有下降，而“80后”的人群比例却下降显著，使得35岁以下读报人群的数量减少了31.3%。①能否将年轻读者拉回到报纸前，理应成为报业及报人共同关注的话题。全媒体时代，面对读者群体老年化、年轻读者边缘化，报纸可以通过实施“巩固当前读者、发掘潜在读者、培育新兴读者”等针对年轻读者的经营策略，吸引并留住这一优质读者群体。 　　一、巩固当前读者：强化服务意识，提升内容品质 　　媒介资源的日益丰富改变了以往“报纸出什么读者就看什么”的传播观念。对受众而言，信息不再是稀缺资源，面对过剩信息，读者已经从过去信息的被动接受者转变为现在的主动筛选者，并影响媒介信息传递的方式、渠道、数量和质量。②当报纸不再是人们获取信息的唯一途径时，哪种媒介能更快更准更便捷地满足人们的“抛弃型阅读”，受众就必然选择谁。因此，报纸要想稳住现有读者，必须在内容上做文章。 　　1、注重用户体验，“迎合”受众需求 　　在这个“个个都有麦克风，人人都是通讯社”的自媒体时代，信息爆炸与媒介膨胀使受众迷失在信息的海洋里。报纸要充分利用自身优势，通过聚合内容、方便用户等方式，为读者在信息巨浪中“淘金”，以高品质内容最大限度地满足受众的需求。报纸还要“迎合”读者需求，适时调整定位，提高版面内容的服务性与实用性，从而更好地满足不同地区、不同层次、不同爱好的读者的信息需求。在报道方式上，也要与时俱进。如《人民日报》，现在也主动放下身段，将“拼爹”、“屌丝”、“元芳，你怎么看？”等网络流行语写进报道。 　　2、挖掘事件深度，多元化视角呈现 　　在信息多元化时代，报纸在时效性方面已无法与网络和手机等新媒体相提并论，但其优势在于对重大政策和事件的深入解读。报纸要关注社会冰点问题和小人物命运，直面当前老百姓亟需解决的热点和焦点问题，通过对事件背后深层次原因的探讨和多元化客观评判，及时、准确、全面地为公众提供社会信息。当某一重大事件发生后，报纸要以多元化视角报道事件，通过有深度、有评论、有多元观点的报道，为公众了解事情的真相提供更多有效信息。《南方周末》在并不具备时效性优势的情况下，却在全国21个城市有印刷点，期均发行量稳定在170万份以上。③这得益于其独特的报道视角及独到的观点和材料加工。深度报道、调查性报道理应成为报纸吸引和留住年轻读者的“杀手锏”。 　　3、树立媒体形象，提高报纸公信力 　　《小康》杂志对2012年我国媒体信用的调查显示，网络和微博的公信力已经超过了报纸和杂志。报纸要想提高公信力，必须坚守新闻的真实性底线，发挥好舆论监督作用，重视批评性报道。如果报纸对社会上的“假”、“恶”、“丑”充耳不闻，对公众关注的重大事件和尖锐矛盾遮遮掩掩，必然招致公信力的下降。只有那些为公众利益鼓与呼的媒体，才能得到广大读者的尊敬与认可，树立负责任、有良知、讲实事、说真话的媒体形象。 　　二、发掘潜在读者：融合新兴媒介，迎合个性化传播 　　数字时代的到来催生了年轻人阅读习惯的改变。第九次全国国民阅读调查数据显示，2011年我国18-70周岁国民报纸阅读率为63.1%，人均每天读报时长仅为22分钟。在传统阅读方式下降的同时，数字化阅读方式却呈现出上涨势头，年轻人占八成以上。阅读习惯的改变，直接影响受众的媒介选择。报媒可以从年轻人的媒介接触方式入手，通过改变传统的传播模式，以个性化传播发掘潜在读者。 　　1、借力移动智能终端，实现无纸化传播 　　随着科技的不断发展，智能手机在价格持续走低的同时功能也越来越强大。“千元智能机”和iPad等移动智能终端的出现，以及城市Wi-Fi网络对公众的免费开放，使报纸的无纸化传播成为可能。在数字化的浪潮中，美国各大报纸捷足先登，纷纷推出iPad版。④报纸iPad版的面市，可以使用户更加便捷地用iPad、智能手机等移动智能终端在线读报，给数字时代下的纸媒注入了新的活力，为报纸的跨地区传播提供了便利。报纸的无纸化传输，既