顺势而爲,创建品牌——tcl品牌运作之道探析.docVIP

顺势而为，创建品牌——TCL品牌运作之道探析 PAGE PAGE 117 2003年8月 Zhongguo Jingji Pinglun,ISSN 1536-9056总第三卷，第8期（总第21期） 中国经济评论 China Business Review(Journal),Inc., USA 116 順勢而爲，創建品牌——TCL品牌運作之道探析 首都經濟貿易大學會計學院 楊世忠? ? 楊世忠，（1957.5— ），男，首都經濟貿易大學教授，會計學院院長，主要研究方向：公司財務管理、品牌戰略等。Email: yangshiz@? 在我國，TCL已經成爲家喻戶曉的知名品牌，2002年度其品牌價值上升到187億元，在中國企業知名品牌的排名中位列第六。今天，它不僅代表著一個不斷擴大的電子消費類産品系列，而且代表著一個蒸蒸日上、走向世界的中國企業集團。TCL品牌是如何創建起來的，它有哪些成功經驗和挫折教訓，它今後的品牌建設之路當如何去走，它對我國企業創建品牌走向世界有哪些啓示？本文通過對TCL品牌成長歷程的回顧與分析，試圖回答這些問題。 一、TCL品牌的成長歷程 1