走进澳大利亚纺织服装市场.docVIP

走进澳大利亚纺织服装市场 进军澳大利亚市场，是中国纺织服装企业近年来一个显著的动向。然而，要开拓澳大利亚市场，其投资政策和市场环境不能不知道，那么我们不妨先来了解下。 　　 　　市场情况大扫描 　　 　　澳大利亚是整个大洋洲市场的中心。其全国纺织工业的年人均产值为13.1万美元，占全澳制造工业的39%。纺织工业年产值和产品附加值的80%都来自维多利亚和新南威尔两州。 　　澳大利亚的纺织服装产品包括纺织面料、服装、皮革、鞋袜等。目前，纺织制成品生产厂家4000余家，年生产总值约6.3亿～6.5亿澳元。主要加工高附加值、高技术含量、适应特殊气候环境和较高安全性的特种服装，特别是冲浪服装、泳装、沙滩装、登山服、防水外套、防晒服等。纺织机械制造产业不发达，其纺织机械和配件在很大程度上依赖进口，主要的供应来源以德国、日本和中国台湾地区为主。 　　悉尼、墨尔本、堪培拉、佩斯、布里斯班等几个大城市是澳大利亚纺织服装市场的主要集中地。澳大利亚服装市场中的产品以中档为主，高档为辅，几乎无低档产品。澳洲人对欧美产品十分崇拜，但由于受移民文化的影响，澳洲人的包容性很强，对具有新意的品牌也乐于接受。 　　澳大利亚人注重环保，追求休闲随意的穿着风格。纺织服装产品的销售形式以超市、专卖店、百货店、精品店为主，地域分布较广，悉尼、墨尔本、堪培拉、布里斯班、佩斯等大城市是主要的消费地区，仅墨尔本就有品牌店500多家。 　　成熟的商业环境、讲究信用、对品质有较高要求，是澳洲市场的基本特征。由于受欧洲消费理念影响，澳洲人服装消费趋向多样化、个性化。此外，澳大利亚是一个移民国家，审美标准差异很大，再加上消费城市分布广，因此与澳大利亚做纺织品服装生意一般订单不大，而且品种多样、品质要求高。 　　此外，由于劳动成本过高，澳洲本土的服装加工产业大部分已转移出去，因此市场需求以服装、家纺产品为主，对纺织品面料需求量不大，只有小部分用于制作制服的面料需求。 　　 　　投资环境和政策 　　 　　澳大利亚具有良好的市场环境，是一个理想的纺织服装出口市场，主要体现在以下几点： 　　首先，澳大利亚有良好的政治经济条件，外交上对外开放，奉行自由贸易政策，经济发展迅速，货币稳步升值，经济结构与我国有较大的互补性。 　　其次，澳大利亚有广阔的市场。澳大利亚有2023万人口,7000多万旅游者，是南太平洋地区政治经济中心和最大的市场，对周边国家有较强的辐射作用。中国纺织服装在当地有相当高的美誉度。 　　第三，澳大利亚与中国保持良好的经贸关系。澳大利亚承认我国的市场经济地位，对中国纺织品服装出口是完全放开的，没有数量限制。 　　第四，澳大利亚纺织服装进口关税税率不断下调。澳大利亚政府已通过法律，2005年1月1日起，澳大利亚纺织品进口关税分别下降5%至7.5%。其中澳大利亚服装及纺织制成品进口关税从25%下降至17.5%；鞋、棉制床单、地毯和编织品从15%下降至10%；睡袋、餐布和鞋零部件从10%下降至7.5%。该税率一直保持至2009年。根据澳大利亚纺织品关税削减计划，2010年，服装及纺织制成品进口关税下降至10%，其它纺织品将下降至5%。2015年，全部服装及纺织制成品进口关税下降至5%。 　　第五，澳大利亚缺少劳动力，本身并不适合发展纺织服装行业，且其现有纺织服装行业也在不断调整，规模日减。“9#8226;11”事件后，澳大利亚旅游人口不断增加，服务业及教育输出不断扩大，进一步提升了澳洲人的消费能力。加之英联邦运动会、澳网等体育赛事，都带动了澳大利亚纺织服装的消费。虽然与欧美相比，澳大利亚市场并不算大，但只要产品对路，紧紧抓住其市场特点，是可以大有作为的。 　　澳大利亚的商业环境优势主要表现为拥有技术熟练、多元文化的劳动力队伍。澳大利亚每1万名劳动人员中，从事研发人员的数量为64人，低于美国和日本，高于德国。电脑的普及率为每千人492台，居世界第6位。电话的普及率为每千人610门。在商业基础设施建设方面，澳逐步放开了银行、电信、航空、运输和水电经营，引入竞争机制，降低商业成本。 　　与周边大多数发展中国家相比，澳大利亚劳动力成本昂贵，劳动力工资居高不下。根据2002年的资料，澳大利亚全职成人周平均工资为867.6澳元（约人民币5642.7元），年增长率为5.2%。按此计算，至今其全职成人周平均工资约为1115.733澳元。 　　 　　蕴含着五大商机 　　 　　澳大利亚是中国纺织品的主要贸易伙伴之一。对于中国广大纺织品生产和贸易企业来说，澳大利亚市场还有巨大的发展空间，综合起来有以下五大商机。 　　商机之一：澳大利亚旅游业发达，大量游客形成巨大消费市场。 　　据澳大利亚旅游部门统计，近几年全世界每年赴澳旅游的人数近7000万，是澳