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酒类行业市场营销论文 　　 　　导语：关于酒类行业市场营销论文企业市场营销战略创新的必须经过营销理念体系的建构营销资源的整合营销模式的转换立体化营销体系的建立以实现市场优势的最大化下面由小编为您整理出的相关内容一起来看看吧 　　 　　一、酒类行业市场营销战略的工具分析 　　 　　1.波特五力分析在分析本行业内企业的竞争格局时以及本行业与其他行业之间的关系进行分析时所采取的主要分析方法为波特五力分析法它属于外部环境分析中的微观环境分析在波特看来行业竞争中存在着五种基本的竞争力量这五种力量主要包括：有可能进入此领域的同行企业、与本企业的产品具有相似性的同类型产品、顾客对价格的敏感度、渠道商对价格的承受能力和本行业内部已有的竞争 　　 　　2.SWOT分析法SOWT分析将包括机会（Opportunity）风险（Threats）优势（Strengths）劣势（Weaknesses）通过SWOT分析可以多方面了解企业所处的环境再对企业所处的内部环境和外部环境进行综合分析才能找出最适合本企业的经营策略企业产品的生产和营销过程存在着很多的风险为了对企业的综合情况进行客观的了解我们可以通过SWOT分析对企业在市场竞争过程中的积极因素和消极因素进行充分的了解这有助于我们启发思维制定出最适合本企业的市场营销战略 　　 　　3.STP分析法进行市场的细分、选择和定位是STP的主要含义市场细分在