第二章-旅游文化体验价值.pptVIP

2．园林的审美理想--“天人合一” 。 第五节 旅游纪念品审美 一、旅游纪念品 旅游纪念品是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色，并让人铭记于心的纪念品 旅游纪念品是一个城市的名片，这张名片典雅华丽，有极高的收藏与鉴赏价值。如歙砚、湖笔、徽墨、宣纸、杭州王星记的扇、苏州双面绣、福州寿山石、洛阳唐三彩、西安铜车马……等等， 二、旅游纪念品的审美特征 材质美：包括两个基本要素,一为良好的性能,二为形状、色彩、色泽、纹理等现象的美 艺术美 ：熔绘画艺术美、书法艺术美、雕塑艺术美以及编织、刺绣、蜡染等等艺术美于一炉的工艺美术美。 功能美 ：熔绘画艺术美、书法艺术美、雕塑艺术美以及编织、刺绣、蜡染等等艺术美于一炉的工艺美术美。 三、旅游纪念品的开发设计 研发、生产、销售 三个环节。 旅游纪念品的设计，实质上是一种文化设计。而文化是在适应环境的条件下形成的，不同的民族、不同的地域也具有丰富多彩的特色文化。旅游纪念品若想充分吸引消费者，在设计时凸显特定地区的独特文化内涵是必不可少的。这就要求旅游地区主管部门要有品牌意识，力求使各类纪念品充分展现该地区的主要文化特色，才能在纷繁的旅游胜地中独树一帜，宣传其个性的旅游价值取向。 四、旅游纪念品的审美属性 一是文化性。现代旅游的性质是一项以不同地域间的人员流动为特征，涉及经济和政治许多方面的社会文化活动。文化渊源是旅游纪念品的生命力之所在。在设计和生产旅游纪念品时，除了眼睛朝窗外看，看到广大的国内外旅游市场，了解游客的心理和需求之外，更为重要的是眼睛向镜子里看，即深深挖掘自己的文化，以文化背景为依托，设计出独具特色的纪念品。实践证明，文化特征越鲜明、文化品格越高的纪念品，价值越高，也越受欢迎。 二是纪念性。即在设计产品图案造型时应以当地名胜及民族风情为题材，产品明确标明旅游地名称。旅游活动从游客角度看是一段短暂的经历，是一种心理体验和精神享受，旅游纪念品是游客旅游经历的物化，是其日后重温美好旅游经历的象征和载体，所以纪念性是旅游商品的显著特征。 三是独特性。独特性表现在：地方性、民族性;品种样式新颖，让人爱不释手;符合消费观念和时尚。地方性是体现旅游纪念品吸引力的关键，它主要表现在地方性的原料、地方性的设计、地方性的包装等方面。旅游纪念品多是以旅游地的自然风光、名胜古迹、民俗风情、历史传说等为题材，选用当地特有材料甚至采用当地特有工艺制作成的商品。 四是礼品性。首先，产品要外形美观，内在价值高，包装华丽宝贵，以利游客带回馈赠亲友。其次，要实行多种题材、多种色彩、多种样式、多种档次，尽可能使旅游纪念品系列化、配套化，以便游客随意选择，各购其好。再次，根据旅游消费变化情况，不断更新产品花样，尽量做到不断推出新产品、新品种、新花色、新包装，以满足游客追新求异的需要。最后，游客是流动人群，为便于其携带，旅游纪念品应具有小巧、精致的特点。 五是艺术性。即产品要富有艺术欣赏价值。旅游纪念品在制作工艺、材料运用、产品档次上都应高于一般商品的艺术要求和艺术水平。 七是实用性。指旅游纪念品具有一定的使用价值，它对游客的旅游活动具有某种实际作用。但是，游客购买旅游纪念品，大多是重在享受，次在实用。 六是时尚性。旅游纪念品的设计不仅仅反映优秀的传统文化，也能体现当代人的现在文化需求。在生产上摆脱落后的手工艺的束缚，运用现代科技，使产品具有适应游客新的需求的新面貌。 第六节 旅游工作者的审美修养 导游岗位培训工作中艺术教育的重要性 1.有利于提高导游工作者的思想素质，树立崇高美好的道德情操。 2.有利于提高导游工作质量。 6．旷远宏阔 500里滇池 800里洞庭 二、山水景观的审美价值 1. 美学价值：形象美，色彩美，动态美，朦胧美，感官综合美 2.历史价值：重要的历史人物，重大的历史事件，美丽的历史传说，造就了山水景观浓重的人文色彩和深沉的历史内涵。 3.科学价值：主要体现在考古价值、建筑价值、冶炼价值、水利价值等方面。 第三节 民俗风情审美 一、民俗风情的构成 二、民俗风情的审美特性 三、民俗风情的审美价值 一、民俗风情的构成 　1．物质生活民俗审美 　（1）生产民俗审美。 　生产经验民俗：多为长期生产实践积累形成的良俗。云南绿春骑马坝傣族的“巡田仪式”，是其典型形式。为了不误农时，此地传承了早稻须在农历正月十三日插完的习俗。正月十三这天，全寨的人敲锣打鼓聚在一起。当公推的一位长者讲完话宣布巡田开始时，人们便列队从东到西巡视田坝。内容是生产大检查，看秧是否插完，插秧的质量如何，田水是否自然流通和适量，有无损人利己的抢水、偷水现象，禁伐区内的树木是否遭到破坏。如有违犯,便对当事人加以处罚。湘西土家族的“薅草锣鼓”、哈尼族的吹“栽秧号”，也类似“巡田仪式”。