服装定价方法与策略.pptVIP

第四章 服装价格研究 本章内容： 1、服装价格的构成 2、影响服装价格的因素 3、服装定价的方法 4、服装定价的策略 5、服装价格的调整 第一节 服装价格的构成 二、服装商品的比价 服装商品的比价是指消费者在服装消费经历中建立起来的、对不同产地、不同品牌、不同质地、不同款式的一种价格对比，这种价格对比直接影响消费者对服装企业产品价格定位的接受程度。服装商品的比价主要包括： 1、同类服装的比价 2、系列服装产品的比价 3、新旧款式服装的比价 三、服装商品的差价 服装商品差价是指服装企业针对不同的购销环节、不同的销售地区、不同的销售季节、不同的服装质量而采取的差异化定价，充分利用服装的地点效用、时间效用、质量效用，疏通服装商品流通渠道，促进服装销售。 服装商品的差价主要包括： 1、服装的批零差价 2、服装的地区差价 3、服装的季节差价 4、服装的差异化差价 四、价格目标 企业发展的目标往往可以在定价决策中反映出来，企业往往会根据