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电视广告脚本 2010/06/07 一、电视广告脚本 1、由来： 电视广告脚本，又称电视广告角本或电视广告剧本，从电影文学借鉴而来； 2、界定： 即电视广告文案，是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题、塑造广告形象、传播信息内容的语言文字说明，是广告创意（构思）的具体体现，也是摄制电视广告的基础和蓝图； 电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。 二、电视广告文学脚本的写作 1、电视广告文学脚本的写作过程，分三个阶段： A.明确广告定位，确定广告主题 B.构思广告形象，确定表现形式和技巧 C.按镜头顺序，运用语言文字描绘出广告画面，写出广告解说词 电视广告独具的蒙太奇思维和影视语言, 决定了电视广告脚本的写作: 既要遵循广告文案写作的一般规律，又要把握电视广告脚本创作的特殊规律 2、电视广告文学脚本的写作要求： 明确广告定位，确定广告主题 运用蒙太奇思维，用镜头叙事 把握时间观念，时时考虑时间限制，如一则30秒广告，画面一般不超过十几个 要先征求广告主同意，才投入摄制 一般按镜头段落为序进行描述 有的电视广告脚本、画面与解说词写在一起；有的采用画面与解说词分开的方式，左边描述画面内容，右边标明解说词、音乐、音响 三、电视广告分镜头脚本的写作 1、分镜头脚本：在文学脚本基础上运用蒙太奇思维和技巧进行脚本再创作，是导演