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脑白金包装策略调研报告 一、调研品牌：脑白金 二、调研目的：通过对脑白金包装的调研，挖掘其保健品神话的成功秘诀，为其他商品的包装设计提供借鉴。 三、调研地点：天津市河西区各大超市及药店。 四、调查方法：参访天津市河西区内多个大型超市和药店，从百度文库、知网等知名数据库获取参考信息，运用整分合原理进行多角度论述。 五、调查内容： （一）简介：脑白金是珠海巨人集团旗下的一个保健品品牌，该品牌创立于1994年，由于其成功的市场营销策略和出色的产品包装，在数年时间内，脑白金成为中国大陆知名度最高和身价最高的保健品品牌之一，年均利润可达3.5-4亿人民币，2005年春节期间的销售额更是达到8.2亿人民币。其广告词“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”则成为中国知名度最高的广告词之一。总而言之，脑白金是不折不扣的中国保健品神话。 （二)包装介绍: 采用盒装加礼品袋纸质手提包装，正面为产品名称“脑白金”字样，约占1/4面积，背面为脑白金的产品说明，包含配方、功效、条形码等信息。盒体内部为白色塑料瓶装的脑白金实物，瓶体同样附有产品说明，表明剂量等信息。 （三）包装分析：通过对天津同仁堂药店的走访，我发现并总结出脑白金包装的鲜明特征如下： = 1 \* GB2 ⑴采用明亮的湖蓝色盒体，体现出节日喜庆、健康活力、老当益壮的包装理念，显著激发中老年人群提的购买欲望。 = 2 \* GB2 ⑵包装上的“