市场营销基础第一节资料.pptVIP

市场营销基础教师：王娟娟 第一章 市场营销概述 通过本章的学习，使学生知道营销是 什么和为什么要学习它；掌握市场营销及 其相关的概念；理解市场的含义、市场的 分类及一般的特点；了解市场营销学的产 生和发展过程；掌握营销观念的核心要点 和市场营销学的研究对象、内容、方法。 1 引例一：本田雅阁牌新车 日本本田汽车公司要在美国推出一种雅阁牌新车。 在设计新车前，他们派出工程技术人员专程到洛杉矶 地区考察高速公路的情况，实地丈量路长、路宽，采 集高速公路的柏油，拍摄进出口道路的设计。回到日 本后，他们专门修了一条９英里长的高速公路，就连 路标和告示牌都与美国公路上的一模一样。在设计行 李箱时，设计人员意见有分歧，他们就到停车场看了 一个下午，看人们如何放取行李。这样一来，意见马 上统一起来。结果本田公司的雅阁、牌汽车一到美国 就倍受欢迎，被称为是全世界都能接受的好车。  引例二: “嫦娥”桂花月饼的畅销 “嫦娥饼屋”是广西桂林市的一家民营小型食品企业。 该企业的月饼每年都有一定的销量。但随着每年的“月饼 大战”，销售越来越困难。眼见又到中秋了，企业的王老 板非常着急，于是请某高校的营销专家出主意。该校专家 组织队伍进行了调查分析，建议“嫦娥饼屋”避开高档和低 档两种产品市场的竞争，选择中档及旅游市场，产品配以 桂