市场营销--西瓜霜喉口宝提案纲要（ppt 36页）资料.pptVIP

世纪培训网() 国内最全的管理培训信息和资源中心 一：2000年西瓜霜喉口宝的营销表现 （一）销量表现 1、2000年1—12月销量分解图 1月：133.05万 2月：38.06万 3月：79.95万 4月：98.46万 5月：56.79万 6月：70.48万 7月：15.02万 8月：25.3万 9月：125.6万 10月：46.29万 11月：199.09万 12月：77.15万  2、销售区域分布情况从区域图可知，西瓜霜喉口宝主要市场集中在华南的广州，19.3%；华东的浙江占11.83%；华中的郑州占11.31%；华西的成都占8.52%；上述四个市场占总体市场全年销售量的50.96% 。 （二）2000年品牌传播及品牌表现 1、品牌建设描述 2000年西瓜霜喉口宝的品牌建设很大程度上是借助“三金”品牌及“西瓜霜”认知的延伸；其次，在9—11月投入了一定量的硬媒广告。 2、品牌知名度描述 品牌知名度较低，主要是借助于“桂林西瓜霜”的知名度，但消费者在认知上，易于与西系产品（特别是在功效上）混淆。 3、品牌好感度描述 借助于西