市场营销学(9)资料.pptVIP

2.成长期策略 （1）提高产品质量 （2）广告促销要突出产品特色 （3）开辟新市场 （4）选择适当时机，降价促销 3.成熟期策略 （1）市场改良 寻找新的细分市场，使产品进入尚未使用本产品的市场 刺激现有顾客，增加使用频率 发展产品的新用途，即不改变产品的特性、质量、功能而发展的新用途 （2）产品改良 品质改进 性能改进 款式改进 （3）营销组合改良 4.衰退期策略 （1）持续营销策略 （2）集中营销策略 （3）收缩营销策略 （4）放弃策略 9.4 新产品开发 9.4.1新产品的概念及种类 新产品是指对营销组织者来说，在功能、形态上得到改进或与原有产品有一定的差异的产品。包括以下六种基本类型： 新产品 新产品线 现有产品线的增补产品 现有产品的改进或更新 再定位 降低成本推广到新的目标市场 9.4.2新产品开发的必要性 （1）产品生命周期理论 （2）消费需求的变化 （3）科学技术的发展 （4）市场竞争的加剧 9.4.3新产品开发的组织 1.新产品开发的组织形式 产品线经理 新产品经理 新产品开发委员会 新产品部 新产品开发小组 2. 团队导向的“同时型产品开发”组织 研究开发 设计 试制和试销 生产销售 服务同时进