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提档升级实现国内主题公园发展新飞跃 无论是谁，只要在中国见过假期时过山车前的长龙，和 旅游景点的汹涌人潮都能总结出中国市场对主题公园的需 求正日益增长。然而主题公园在中国的发展并非一帆风顺。 在变化多端的娱乐产业环境下，众多主题公园为举步维艰。 对旅游投资今后走向的把握，以及对影响利润的关键因素的 理解已日渐清晰成为主题公园在中国生存的关键。随着以迪 士尼为核心的上海国际旅游度假区规划的确立、地铁11号 线迪士尼段的正式启动直到迪士尼正式开园。迪士尼项目的 影响，成为了热点话题。“以前，工业的功能集聚区域较多, 有自然景观的景区较多，比如黄山、九寨沟等景区，缺乏以 旅游度假、文化娱乐、休闲为一体的功能聚焦区。上海迪 士尼度假区无疑填补了这一空白，引领中国旅游业快速进入 最高水平的旅游主体功能集聚区的发展阶段，满足了人民日 益增长的旅游度假需求。迪士尼入驻上海，一定程度上提 升了上海的国际旅游影响力。”劲旅咨询总裁、首席分析师 魏长仁表示，同时，迪士尼优化了上海乃至长三角旅游产品 结构，提升了对全球和国内游客的吸引力。 有望成为新的增长点 目前，国内旅游景点已经不能满足部分游客的多元化休 闲度假需求，出境游人次逐年上升。国家旅游研究院数据显 示，我国出境游人数已连续3年居世界第一。2015年，我国 国内旅游突破40亿人次，旅游收入过4万亿元人民币，出 境旅游1.2亿人次。中国国内旅游、出境旅游人次和国内旅 游消费、境外旅游消费均列世界第一。今后，上海迪士尼乐 园有望带动中国的主题公园和国际接轨，成为行业发展的新 标杆，成为经济新常态下新的经济增长点。“按照惯例，主 题公园1元钱的收入可以带来7元钱的间接收益。”业内分 析师程拓表示，上海迪士尼度假区一期项目已经为周边、上 海带来数千就业岗位。同时，迪士尼不是一个单独的娱乐场 所，将把旅游产业的各领域资源衔接起来，最主要的作用将 是拉动区域商业繁荣。据预测，上海迪士尼乐园每年将为上 海增加500亿元的旅游收入规模，形成新的旅游增长点。 激发娱乐产业创意 上海迪士尼乐园在文化创意方面也作了一个非常好的 示范和引领。迪士尼本来就是一个创意产业，以创意的电影 偶像为载体，建立一个主题公园，让游客通过游玩体验忘记 现实生活中的烦恼，并成为一个世界性的产业。“在迪士尼 的引领下，越来越多人将重新认识到创意产业的价值。何 建民预测道，迪士尼乐园进入上海，将会引发国内主题公园 高品质的竞争，简单模仿的发展模式已经被淘汰，激发各个 主题公园、文化娱乐产业的创意。 一、国内现状主题公园发展概况 1989年9月建成的深圳锦绣中华是中国主题公园的里程 碑，使我国具有了第一个与世界水平接轨的主题公园。2005 年，香港迪斯尼乐园建成开放，对中国乃至世界主题公园的 发展具有极大的促进作用。中国的主题公园建设虽然起步较晩，但发展较快，现在我国的主题公园已经成为与世界主题 公园市场展开强力竞争的一支生力军。但国内主题公园尽管 数目众多，却没有多少知名品牌，更没有实现预期的经济效 益。 二、我国主题公园开发与发展中存在的问题 (1)各地盲目开发造成恶性竞争。中国主题公园建设 (1) 各地盲目开发造成恶性竞争。 中国主题公园建设 —直缺乏权威机构统一控制，各地项目较为随意，导致市场 趋于饱和，竞争激烈，而且质量低劣的项目危害了主题公园 整体产业的发展，目建设如不及时控制，将给旅游业带来 整体产业的发展， 目建设如不及时控制，将给旅游业带来 巨大损失。（2）缺乏明确的主题，文化内涵。中国的主题公 园明显缺乏一些有影响力的主题文化。许多主题公园仅是一 种简单的模仿和粗制滥造，缺乏文化内涵。甚至有些主题公 园为了求奇、求怪，渲染的题材耸人听闻，致使其文化走向 庸俗甚至恶俗。虽然有些主题公园的幵发也注意采取我国传 统的历史文化作为主题，但由于开发者对题材的特点缺乏深 入细致的研究，许多主题是徒有其名而无游乐特质，不能形 成主题公园的核心竞争力。（3 ）经营管理模式落后，游乐设 备陈旧。我国的主题公园普遍存在经营方式僵化、管理技术 普遍存在经营方式僵化、管理技术落后，游乐设施陈旧等缺 陷。许多主题公园的经营方式单一，注重静态观赏而少有参 与性活动，缺乏游客融入主题情境的机会，降低了游客刺激 体验的深度。管理技术落后更是许多主题公园的致命缺陷， 体验的深度。 管理技术落后更是许多主题公园的致命缺陷， 许多主题公园墨守成规，没能顺应市场需求的变化在技术上 改造创新，陈旧老化的设施必将使其吸引力大减，客源市场 萎缩，进而导致经营状况恶化。（4）收入结构单一，门票价 格相对过高。门票收入只作为日常维护费用的弥补，而目前 国内大部分主题公园都将门票收入作为主要的收入来源。重 新规划主题公园的盈利模式也是当前中国各类主题公园最 需要