佛山万科城整合行销沟通传播的策略.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 报纸（二）系列2 释放城的利益点 营销节点及推广节奏安排 片区线 重要时间节点 8月 9月 10月 9.27日首期开盘 独栋、联排、叠拼 11月 12月 2008年3月 9.20日房展会 12月再次开盘推出3栋望江高层 3月再次开盘推出社区内部高层 品牌线 产品线 主题：大佛山居住时代从这里开始 推广配合：软文2篇、户外、网络、Flash 主题：万科城在中国 推广配合：软文2篇、房展会活动 主题1：领先者的居住方向 推广配合：报广3篇、户外、广播广告、网络 主题2：把别墅还于山水 推广配合：报广3篇、户外 谢谢聆听！ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 消费人群分析（联排、叠拼） 他们是本地区富足人群，有固定的生活圈子。 懂得享受生活，对生活品质要求较高。 比较爱面子，注重身份，不会错过圈子内流行的玩意，包括别墅。 对大山大水大配套的住宅颇有好感。 注重产品之外的人性化服务。 对稀缺资源的占有欲同样喜形于色。 一群注重圈子，讲究品质及身份标签的富人阶层 消费人群分析（独栋） 你已经不能用何种职业、贵庚几何来锁定这些人，他们可能不是佛山本地人，通俗一点称他们为有钱人，高雅一点称他们为成功人士或者是企业家。 自己到