第3章节节战略规划跟市场营销管理过程资料.pptVIP

第三章 战略规划与市场营销管理过程 学习目标： 通过本章学习，使学生掌握企业战略规划的概念、一般过程以及战略步骤，熟悉市场营销管理的一般过程及市场营销组合的内容。 第三章 战略规划与市场营销管理过程 第一节 企业战略与战略规划 一、企业战略的概念与特征 （一）企业战略的概念 企业以未来为主导,将其主要目标,方针,策略和行动信号构成一个协调的整体结构和总体行动方案.  第一节 企业战略与战略规划 （二）企业战略的特征 1、全局性 2、长远性 3、抗争性 4、指导性 5、现实性 6、风险性 7、创新性 8、稳定性 第一节 企业战略与战略规划 二、企业战略的层次结构 （一）总体战略 （二）经营战略 （三）职能战略 总体战略 又称公司战略。它是根据企业使命，选择企业参与竞争的业务领域，合理配置企业资源，使企业各项经营业务相互支持、相互协调。 日本京瓷公司的战略 在三大市场集结集团的综合实力。 以“有价值的多元化”为目标，在各大市场实现持续增长。 为人类及社会的发展做出贡献，并实现持续增长的目标。 京瓷正在把经营资源集中在“通信信息产业”、“环境保护产业”和“生活文化产业”三大市场上。通过能动地发挥集团的综合实力，构筑面向未来社会的新价值观，并向着全球范围内真正“有价值的多元化企业”迈进。 经营战略 即经营单位战略。