广告与促销复习课件教学讲义.ppt

广告与促销;学习参考资料;第一章 广告概述;第一节 广告定义及其组成要素;广告的定义;广告的定义;广告的定义;广告的要素;第二节 广告的分类;根据商品生命周期的不同阶段分类;广告的分类;广告的功能与类型;广告的功能与类型;广告的功能与类型;第三节 广告的基本原理;广告的信息传播原理;广告的市场营销原理;广告的心理学原理;感觉-注意-知觉;思维-兴趣-情感;记忆-态度-信念;广告的社会学原理;广告的美学原理;第四节 广告的功能;附：广告发展史;第二章 广告调查;第一节 广告调查的含义及特点;一、广告调查的含义;1. 目的性 2. 科学性 3. 经济性 4. 保密性;三、 广告调查的作用 ; 第二节 广告调查的内容与程序;一、广告调查的内容;二、广告调查的程序;广告调研报告的内容;第三节 广告调查方法;第三章 广告策划与预算;第一节 广告策划概述;二、广告策划在广告活动中的地位与作用;三、广告策划的原则;第二节 广告策划的程序和内容;一、营销分析阶段;二、战略规划阶段;三、战术规划阶段;四、执行实施阶段;五、 评价总结阶段;2019/11/6;第三节 广告目标;二、 广告目标的类型;;三、设定广告目标;第四节 广告预算的作用与内容;二、广告预算的作用; 三、广告预算的内容;国际公认广告费用开支表;四、广告预算的根据;第五节 广告预算的编制与分配;二、影响广告预