殴贸易论文分析新世界环境下我国服装业的品牌国际化.docxVIP

本科毕业论文（设计） 分析新世界环境下我国服装业的品牌国际化 院（系） 经济贸易与统计学院 专 业 国际商务 学 号 学生姓名 指导教师 提交日期 2016年04月30日  毕业论文（设计）成绩评定表 毕业论文（设计）指导教师评语及成绩 成绩 指导教师签名 年 月 日 毕业论文（设计）复评教师评语及成绩 成绩 复评教师签名 年 月 日 毕业论文（设计）答辩评语及成绩 成绩 答辩委员会主席签名 年 月 日 毕业论文（设计）总成绩（五级记分制） 院（系）负责人签名 年 月 日 内容摘要 我国尽管是世界上最大的服装制造国之一，但却没有一个叫得响的品牌。纵使 拥有巨大的出口额，但我国服装产业的利润却是口益减少；欧洲各知名品牌实力不 断增强；其他同样拥有丰富劳动力资源的发展屮国家也对我国世界工厂的地位虎视 眈眈。种种原因使得我国服装产业在世界上处于越发被动的状态。要摆脱这一困境, 唯一的出路便是创立属于屮国人的服装品牌。然而，屮国服装产业品牌国际化Z路 却是曲折的的，如何使屮国服装品牌扬名世界是值得深思的。 关键词服装出口 品牌国际化 Abstract Although China is the worlds largest manufacturer of garment, there is not a well-know clothing brand. Even China exports a large quantity of clothing, profits of Chinas garment industry is declining; European brands increased their strength; Other developing countries with rich labor resources are hunger for being the factory of the world? The international state of Chinas garment industry is more and more passive. To get rid of this dilemma, the only way is founding the international clothing brand? However, founding the international clothing brand is difficult, and how to found the international clothing brand is worth pondering Key words: Clothing Export Brand internationalization TOC \o 1-5 \h \z —、引言 1 （-）研究背景 1 （二） 研究意义 1 \o Current Document 二、 我国服装产业的出口现状 2 （一）世界工厂，产品附加值低，利润空间有限 2 （―）缺乏民族品牌意识，服装企业只重接单不重创牌 3 （三） 国外服装大牌称霸世界，我国服装品牌举步维艰 3 （四） 价格低廉不只在中国，世界工厂地位岌岌可危 4 三、 品牌国际化——中国服装产业的自救之路 4 （一）低成本优势削弱，价格吸引力不再 4 （-）品牌附加值巨大，发展空间广阔 4 （三）消费者品牌意识增强，品牌形象成首要考虑因素 5 \o Current Document 四、我国服装企业进行品牌国际化的优势 5 （-）中国经济总量快速庞大，综合国力提升迅速 5 （二） 服装生产体系完善，工艺质量可达世界标准 5 （三） “中大”、“柯桥”，优秀原材料的保证 6 五、中国服装品牌国际化的策略 （-）以设计为“灵魂”，以质量为“躯体” 6 （-）紧跟时代步伐，打造“绿色品牌” 6 （三）充分利用信息技术，加快品牌的推广速度 7 六、总结 7 \o Current Document 参考文献 8 \o Current Document 致谢 9 分析新世界环境下我国服装业的品牌国际化 一、引言 (-)研究背景 我国尽管是世界上最大的服装制造国之一，但却没有一个叫得响的品牌。 纵使拥有巨大的岀口额，但我国服装产业的利润却是日益减少；欧洲各知名品 牌实力不断增强；其他同样拥有丰富劳动力资源的发展屮国家也对我国世界工 厂的地位虎视眈眈。种种原因使得我国服装产业在世界上处于越发被动的状 态。新世界环境下，素有“服装王国”之称的中国在国际上的地位似乎变得越 发边缘化。 (-)研究意义 为了拓展市场空间、谋求生存与发展，近年来，品牌国际化已成为了本 土企业不得不面对的一个崭新课题。我国入