商品包装及品牌讲义课件.ppt

运输包装标志图例;2.指示性标志;3.警告性标志; ;;2.包装储运图示标志: GB191—90《包装储运图示标志》 ;;商 标;2.商标的特征 :;★商标具有显著性。商标必须能够与其他商品相区别。是商品生产者或经营者的独特标记，是企业名声、商品信誉和评价的象征。 ;4.商标的作用 ;5、商标的分类 （1）.按商标的结构划分， 可分为：文字、图形、记号和组合商标 。 例如：“全聚德”烤鸭 、“999”药品 。;（3）.按商品使用者划分， 可以分为：制造商标和销售商标 。 例如：日本“日立”???器公司的日立牌商标就是“生产商标” ，沃尔玛公司 就是销售标志。 ;;;;路易·威登LV (LV品牌创立于1854年法国巴黎) 香奈儿Chanel (十大名牌包,品牌开始于1921年法国巴黎 ) 古琦欧·古琦Gucci (开始于1923年意大利佛罗伦萨) 圣大保罗Polo (世界名牌,源自1910年的美国) 普拉达Prada (十大名牌手袋,1913年意大利,著名品牌) 寇兹Coach (1941年纽约曼哈顿,美国著名皮革制品公司) 鳄鱼Lacoste (十大名牌包,开始于1933年法国) 达芙妮Daphne (一线品牌/牌子,十大女鞋品牌,领导品牌) 耐克Nike (十大名牌包,开始于1972年美国) 金利来Goldlion (中国驰名商标,金利来集团有限公司) ;;;麦德龙;法拉利;雅诗兰黛 ;登喜路 Dunhill;资生堂;;;;;;;;;二、商标的故事 ;;;;