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* * * 市 场 营 销 理 论 与 实 务 市 场 营 销 理 论 与 实 务 市 场 营 销 理 论 与 实 务 市 场 营 销 理 论 与 实 务 市 场 营 销 理 论 与 实 务 市 场 营 销 理 论 与 实 务 市 场 营 销 理 论 与 实 务 一、营销调研的含义 是运用科学的方法,有目的、有计划、有系统地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息,并提出调研报告,以便了解营销环境,发现问题和机会,作为市场预测和营销决策的依据。 凡事预则立,不预则废 没有调查研究就没有发言权 教学项目五: 市场营销调研 二 、市场调研的类型 探测性调研 描述性调研 因果性调研 追踪调查与深入调查 正式调查 初步调查 适用阶段 实验法 询问法 观察法 适用方法 发现问题产生的原因 明确存在的问题是什么状况 发现存在的问题 调研目的 因果性调研 描述性调研 探测性调研 项目 三 类 调 研 比 较 实验法 观察法 三、营销调研的方法 询问法 * *
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