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教学项目2.2 宏观环境 宏观环境是指给企业造成市场机会和环境威胁，进而影响企业运作和绩效的自然及社会力量的总和 * * 市 场 营 销 理 论 与 实 务 市 场 营 销 理 论 与 实 务 市 场 营 销 理 论 与 实 务 市 场 营 销 理 论 与 实 务 市 场 营 销 理 论 与 实 务 市 场 营 销 理 论 与 实 务 市 场 营 销 理 论 与 实 务 企业 经济 环境 自然 环境 技术 环境 政治 法律 环境 人口 环境 一、人口环境 人口数量；人口结构(自然结构，社会结构)；人口地理分布。 二、经济环境 (1)消费者收入的变化。 (2)消费者支出模式的变化。 (3)消费者储蓄和信贷情况的变化。 三、自然环境 (1)某些自然资源短缺或即将短缺。 (2)能源成本增加 (3)环境污染日益严重。 (4)许多国家对自然资源管理的干预日益加 强。 (5)环境保护意识与市场营销观念相结合所形成的绿色市场营销观念，正成为2 1世纪市场营销的新主流。 四、技术环境 1.新技术是一种“创造性的毁灭力量” 2.新技术改变着企业的经营管理模式，有利于改善企业的管理效率 3.技术影响着消费者的购买习惯 *
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