市场营销调研与预测概述.pptVIP

市场营销章市场营销调研与预测 市场营销 第六章 市场营销调研与预测 一、市场需求概述 （一）市场需求和市场潜量 （二）企业需求和企业潜量 市场营销 第六章 市场营销调研与预测 （一）市场需求和市场潜量 1. 市场需求 2.市场需求与市场潜量的函数关系 市场营销 第六章 市场营销调研与预测 1.市场需求 某一产品的市场总需求，是指在一定的营销努力水平下，一定时期内在特定地区、特定营销环境中，特定顾客群体可能购买的该种产品总量。 市场营销 第六章 市场营销调研与预测 2. 市场需求与市场潜量的函数关系 市场潜量 市场预测 市场最低量 计划费用 行业营销费用 特定时期的市场需求 市场营销 第六章 市场营销调研与预测 （二）企业需求和企业潜量 1.企业需求 2.公司预测与企业潜量 市场营销 第六章 市场营销调研与预测 1. 企业需求 企业需求指在市场需求总量中企业所占的份额。 Qi ——企业的需求 Q——市场总需求 市场营销 第六章 市场营销调研与预测 2. 公司预测与企业潜量 公司预测指公司销售预测，是与企业选定的营销计划和假定的营销环境相对应的销售额，即预期的企业销售水平。 企业潜量即公司销售潜量，指公司的营销努力相对于竞争者不断增大时，企业需求所达到的极限。 市场营销 第六章 市场营销调研与预测 ：“第五季：再造健力宝品牌” 进入21世纪后，“健力