“我们生活中的广告”课题研究报告.pdfVIP

第 1 页 “我们生活中的广告”课题研究论文报告 指导老师： 高一四班； 组长： 组员： 一． 问卷质量分析 我们对我们身边广告的调查采用的是抽样式问卷调查，调查人数为 50 人。以下 是我们对广告的几个问题进行调查的成果 。 三：课题背景 广告广告，顾名思义：广而告之。 随着各种媒体的发展，广告逐渐成了人们生活中重要的组成部分。众所周知，广告 与我们每一个人息息相关，它是一座信誉之桥，架在生产者与消费者之间，许多广 告经过的市场考验已成为品牌价值的组成部分，给品牌注入了精神食粮，很好的诠 释了企业和品牌的核心价值。 形形式式的广告遍布我们身边，时刻影响着我们的生活，究竟广告给我们带来 了什么影响，我们应该如何看待广告呢？ 四：对广告的 了解 （一）什么是广告 广告是营销活动中的重要环节，是广告主以付费的方式，利用媒介对商品、 品牌和企业本身的有关信息，通过强化传播形成认知塑造事实，达到销售推广的目 的。 ( 二) 广告的分类 常见的广告形态： 品牌广告（Brand advertising ）：广告主要目的在于推销产品，包括商品 和服务，其诉求点在于建立长期品牌形象和品牌风格。 分类广告（ Directory advertising ） 直销广告（ Direct response advertising ）：目的是刺激直接立即的购买行动。 产业广告（ B-to-B advertising ） 公益广告（ Public service advertising ）：传递有益公共社会的观念及目标。 政治广告（ Political advertising ） 依目标市场分类： 消费者广告 产业广告 第 2 页 地域性分类：本土广告 国际广告 依媒体分类： 大众媒介广告 户外广告 邮寄广告 网络广告 （三）、广告在人们实际生活中的影响和作用 1、广告具有传播知识，教化育人的影响和作用 2、广告传递商情，促进信息对称，影响和作用于人们的生活 3、广告提升了人们的文化素养，传递着积极的理念 （四）、消费者最熟悉的广告 经统计，排在前几位的广告是娃哈哈、各类手机广告、百事、雕牌等。 （五）、消费者最喜欢的广告 问卷结果显示，最受消费者欢迎的三类广告是部分手机广告 （如诺基亚、MOTO、 爱立信等等）、洗发水类广告，以及百事饮料广告。 （六）、广告专业 我们就这样生活在一个广告时代。往大里说 ,广告已经成为国民经济的一个 重要部类,一个新兴的行业,一个重要的就业渠道。 广告在经济社会的作用显而易见。 根据国家权威部门的统计 ,改革开放刚刚开始的 1981年,中国的广告营业额为 1.18亿 元人民币(不包括香港、澳门、台湾),1995年达到了 35.39亿元。到了 1999年,广告的 营业额猛升到 622.05亿元。①这种数字的几何级数的增长或许很能说明问题。迅速 形成的经济博弈场以更迅速的方式聚集着博弈的人群。他们拖着疲惫的身躯自信地 游走在大街小巷 ,进出于各式写字楼之间 ,为这个时代添上五彩颜色。他们涂抹或者说 创造着广告时代 ,成为一支极富美学意义的产业大军。在这个人群里行走着各行各业 的各色人等:点子大王,丹青圣手 ,一流的导演和演员 ,会写几行字的诗人,还有初出茅庐 的学生.他们在广告博弈场内吹打弹唱 ,使着浑身解数,点球,擦边球 ,上三路,下三路 ,招 招使尽,只要抢眼得分。他们尽情地挥洒着自己的智能 ,仿佛进入了自由的角力之境。 于是,他们中的弄潮儿说 :不作总统 ,就作广告人。也因此 ,有人说,浪漫的二十世纪八十 年代里,随便扔一块砖头在大街上砸着的肯定是一个诗人。而到了九十年代以至二十 一世纪的今天 ,那扔下的砖头砸着的准是一个广告人。广告已然成为一门学科 ,从我们 的日常生