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市场营销宏观环境 谢颖 重庆医药高等专科学校 第二节 市场营销宏观环境 一、人口环境 (Demographic Environment) （一）人口总量 1. 全球人口持续增长 2. 发达国家人口出生率下降，而发展中国家出生率上升 （二）人口结构 1. 年龄结构 （1）人口老龄化加速 （2）婴儿出生率下降 2. 性别结构 * （三）家庭规模和家庭生命周期 1. 家庭规模 1980年全球平均家庭人口为4.3人，1994年降到4.1，2000年3.7人。我国平均家庭人口在1990年为4人，1995年降为3.7人，1998年3.63人。 2. 家庭生命周期 未婚期、新婚期、满巢Ⅰ期、满巢Ⅱ期、满巢Ⅲ期、空巢期、孤独期 （四）人口分布及流动 不同地区的人其消费需求的内容和数量存在差异 我国人口分布和流动的特点 * 二、经济环境 (Economic Environment) （一）经济发展状况 美国学者 W. W. Rostow 的经济成长阶段理论把世界各国的经济发展归纳为五种类型：（1）传统经济社会；（2）经济起飞前的准备阶段；（3）经济起飞阶段；（4）迈向经济成熟阶段；（5）大量消费阶段。 （二）消费者收入水平的变化 消费者收入水平决定购买力水平 区别可支配收入和随意可支配收入 * （三）消费者支出结构的变化 恩格尔定律 ( Engel’s Law) ；恩格尔系数 (Engel Coefficient) （四）消费者储蓄和信贷情况的变化 消费者储蓄率的高低影响当前的消费支出。 消费信贷是指消费者凭借信用先取得商品使用权，然后按期归还贷款。 * 三、自然环境 (Natural Environment) （一）自然资源短缺 按资源的可更新性来划分，自然资源有三类： 1. 可更新资源 （如农田、森林、草地、水、空气） 2. 不可更新资源（如铁、煤、石油等金属和非金属矿物质） 3. 恒定性资源（如太阳能、风力） （二）环境污染日益严重 （三）可持续发展日益受到重视 *