市场营销学的战略思考.pptVIP

Teaching Notes Prepared by Prof.Fan Xiaoping 市场营销学的战略思考 从市场驱动到驱动市场 新的市场空间不是一个我们要去的地 方，而是一个我们要创造的地方 这个创造过程既改变了目的地 也改变了创造者本身 “顾客导向”的营销观 顾客导向：决定生产何种产品的主动权不在于生产者，也不是政府，而是顾客的思想。 T. Levitt：任何一个行业都不应该仅仅是一个生产的过程，而应该是一个使顾客满意的过程。因此要实行“彻底的顾客导向管理”，以顾客及其需要为出发点。 这种“控制生产的是消费者和公众作出的选择”的观念代表了企业存在的理论基础和廿世纪市场营销的主流思想。 “顾客导向”的局限性 消费者的需求一般难以准确把握； 消费者提供的信息有时会产生误导； 完全按消费者欲望开发产品，会抑制创新； 市场易出现雷同； 生产者与消费者都处于被动状态； 忽视需求是可以通过培养与引导形成的； 简单地跟随市场难以创造市场新空间。 “以顾客为基准”的营销观 以市场为基准——Porter观点 以资源为基准——Hamel Prahalad观点 以顾客为基准——Robert E Wayland等观点 创造、传递、实现顾客价值是企业竞争力的关键，决定了企业战略努力的方向。 顾客不只是单纯的企业目标对象，而是企业创造价值的一个积极参与者。 不能仅仅追随顾客走向未来，而要与顾客