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2000人交流群432529468，仅限注规考试！！ 消费文化视角下西部山地乡镇发展策略研究 ——以重庆市云阳县龙角镇风貌改造为例 肖阅锋 摘要：伴随着网络时代的全球化浪潮和新型城镇化的不断推进，消费文化逐步在中国市场占据主导地位并 延伸至西部乡镇地区。部分位于旅游景区沿线的西部山地乡镇开始被纳入到新的城乡格局中的消费体系， 并以此为契机力图寻求 “新常态”下的发展道路，迎合当下大众的主流消费。本文将从消费文化视角，结 合乡镇风貌改造和产业发展中的普遍问题，以笔者参与的重庆市云阳县龙角镇风貌改造项目为例,从消费主 题、消费空间、本土消费、消费文化架构等方面对龙角镇这一以单一消费文化为基础的自我更新发展进行 剖析,并对消费文化背景下西部山地城镇的发展策略提出自己的思考。 关键词：消费文化 山地城镇 发展策略 本土消费 多元架构 1. “消费文化”相关理论综述 1.1 “消费” “消费”一词最早解释为“消磨、浪费”之意，在14 世纪 《圣经》中便有所记载。伴 随着社会生产力的发展，消费的定义逐步由贬义的“浪费”过渡到具有中性含义的“消耗”。 发展至今，“广义的消费”是指所有购买和使用商品的行为。 1.2 “消费社会” 二十世纪初，城市化的迅速发展产生了各种商品和休闲设施并引起人们消费方式和生活 方式的转变。德国社会学家 Georg Simmel （格奥尔格·齐美尔）注意到了消费模式和城市 化之间的联系，并把城市新兴阶层的社会心理与城市的发展结合起来，认为在城市化过程中， 社会竞争、平等和仿效的趋势以及差异、个性和区分的趋势将成为资本主义消费时尚的核心 动力。因此，资本主义开始对生产过程的控制转向对消费过程的控制，并衍生出了消费社会。 与此同时，消费开始引起现代社会的文化思考，消费本身开始构建成为一个具有文化意义的 自组织领域。 1.3 “消费文化” 消费的层次 消费的对象 消费的目的 消费的特点 2000人交流群432529468，仅限注规考试！！ 初级 使用价值 经济适用 注重廉价和使用 中级 交换价值 证明消费能力 注重炫耀 高级 符号价值 表现个性、品味和地位 注重自我价值的实现 表1 消费的层次 资料来源：季松，段进《空间的消费——消费文化视野下的城市发展新图景》 “消费文化”源于“消费社会”，在资本主义后期发展成熟,并随资本扩张向蔓延。20 世纪初，企业和商家开始借助现代媒体等宣传途径,通过对商品的文化包装,试图凭借其符号 意义的联想诱发消费者的购买欲望,并由此形成了崇尚意义、符号、精神消费而脱离商品物 质属性的文化——消费文化。随着西方社会的主流文化意识形态在全球范围内传播，消费文 化于 80 年代登陆我国,市场经济体制的初步建立和改革开放程度的日益加深使中国迅速卷 入到全球化的浪潮中并出现了明显的消费化倾向：从以前以解决温饱为目标的生活方式到 21 世纪无处不在的品牌消费,消费文化逐渐开始改变我国居民的生活方式和价值观念,使消 费从物质层面转向精神层面。随着消费文化的兴起与发展以及居民消费水平的上升，文化、 休闲等消费活动开始呈现出较大幅度的增长趋势，部分西部山地乡镇因其便捷的旅游区位、