网络组织视角下农产品电子商务发展研究——以浙江“遂昌模式”发展为例.pdfVIP

2000人交流群432529468，仅限注规考试！！ 网络组织视角下农产品电子商务发展研究 ——以浙江“遂昌模式”发展为例 李红，施展 摘要：文章在网络组织理论视角下，围绕农产品电子商务，针对农产品电商网络组织的形成发展、治理机 制和政府行为作用问题进行研究。通过对浙江遂昌典型农产品电商网络组织模式形成历程实证研究，探索 了网络组织形成和创新结构模式，并具体分析组织治理机制和政府行为内容，结果表明政府参与的信任建 构、组织内外的信息互通和服务管理多重创新是网络组织治理核心，而政府在硬件环境建设和软性服务组 织行为均对网络组织培育产生积极重大作用。 关键词：网络组织 农产品电子商务 政府 1 引言 互联网为主体的信息基础设施全面普及，催生了我国电子商务快速发展。与此同时，农 村地区信息化的不断深入，借助互联网兴起的农产品电商正逐步改变着我国农业地区生活生 产形态，推动整个社会结构变迁。连续12 年中央一号文件聚焦“三农”问题，2015 年继续 围绕建设现代农业，加快转变农业发展方式的主题。农村要发展必须依靠现代农业，要加强 农产品市场体系建设，促进农产品公平交易和提高流通效率的制度建设，农产品电商正成为 实现农业升级、农民增收的农村可持续复兴突破口。然而由于信息化基础薄弱和农村电商环 境尚未成熟，农产品电商化也面临不少挑战和困境，其中最为突出的即是农产品流通体系中 [1] 农民与市场信息阻隔和农产品交易的低效化 。 我国学者对农产品电商已进行了大量研究探索，但目前研究多数停留宏观总结借鉴或是 对农产品电商模式探索和总结，对于农产品电商网络和模式的具体组织培育缺乏详细探究和 实证支撑。由于农产品电商涉及复杂的城乡电商网络系统，因此，网路组织理论可以为农产 品电商的具体研究提供一个全新的分析视角，本文认为农产品电商是介于企业和市场之间的 网络组织，并选取有全国示范性农产品电商发展地区浙江遂昌为对象，追踪其网络组织的构 建过程和组织结点的创新支持关系建设，总结网络组织的治理机制和政府有效行为，这既丰 富网络组织应用于农村电商研究的理论内容，又为我国大部分农业地区农村经济电商化、网 络化发展中农产品电商网络组织创新构建提供有实践意义的启示。 2000人交流群432529468，仅限注规考试！！ 2 网络组织理论和农产品电子商务 2.1 网络组织理论 网络组织理论是综合性的跨学科理论，分别涉及交易费用理论、战略联盟理论和社会关 系理论。西方发达国家研究起步较早，美国著名新制度经济学家Williamson （1975，1985） 认为Coase （1937）的“企业-市场”二分法存在缺陷，指出市场和企业之间还存在双边的、 [2-3] 多边的和交错的不稳定的中间组织形态 。后来Pfeffer 和Salancik（1978）在Richardson （1972）互补性活动和资源依赖观点上提出资源依赖理论，指出企业为获得和保住资源，必 [4] 须与外部环境（其他企业）互动，形成一定的企业网络关系 。Larsson 和Starr （1993） 又在Williamson 的框架上引入资源依赖理论，提出“市场—网络组织—企业科层”的三分