广州市“淘宝村”产生机制与经营组织模式研究.pdfVIP

2000人交流群432529468，仅限注规考试！！ 广州市“淘宝村”产生机制与经营组织模式研究 胡垚，王建军，李晓晖，聂婷 摘要：本文以广州市24 条淘宝村为对象，通过社会调查方法揭示广州市淘宝村的产生机制和经营组织模式 包括依托专业市场而形成的经销型、依托专业产业集群而形成的生产经销型以及依托仓储物流设施而形成 的仓储经销型等三种类型，通过对比各模式淘宝村产生的核心动力、电商群落构成、经营组织模式发现， 房租低廉、快递便利、专业市场、产业基础、同乡集聚是各类淘宝村产生的共性原因，但单纯经销型淘宝 村其产生和发展具有较大随机性，生产经销型和仓储经销型淘宝村则具有更强的发展活力和地域根植性。 关键词：淘宝村 电子商务 广州 经营组织模式 1 研究背景 根据阿里研究院定义，“淘宝村”现象是指聚集在某个村落的网商，以淘宝为主要交易 平台，以淘宝电商生态系统为依托，形成规模和协同效应的网络商业群聚现象。其认定标准 包括以下3 条：第一，交易场所、经营场所在农村地区，以行政村为单元；第二，在交易规 模方面，电子商务年交易额达到1000 万元；第三，在网商规模方面，本村注册网店数量达 到50 家，或者注册网店数量达到当地家庭户数的10%。依照此标准，2014 年，全国淘宝村 [1] 总数已经达到211 个，相比2013 年的20 个呈现井喷式增长 。以淘宝村为代表的农村电子 商务正在重塑中国农村的面貌。作为农村经济与电子商务结合的产物，淘宝村对于中国农村 经济转型升级、农民创业和就业、社会和谐稳定发展都具有重要意义。 从现有研究来看，对于淘宝村的研究始于2013 年阿里研究院对农村电子商务集群现象 的发现以及对淘宝村的界定，阿里研究院基于商业大数据对全国淘宝村的数量、规模、分布 [1-3] 进行跟踪研究，是目前对于淘宝村最具代表性和系统性的研究 。总体来看，随着农村电 子商务的发展以及“淘宝村”现象的涌现，对于该领域的研究也逐渐增多，但现有研究多集 中在商业领域，且为针对淘宝村的个案介绍为主。而地理学和城乡规划视角的淘宝村研究还 [8] [11] 相对有限，目前仅有钱俭 、吴昕晖 等对于农村电子商务集群特征的个案研究以及许婵等 [13]对于全国农村电子商务发展状况的空间分异研究和模式总结。这些研究开创了对农村电子 商务和淘宝村研究的地理学和规划学视角，揭示了农村电子商务对于城乡空间演变和城镇化 过程的深刻影响。在此研究基础上，有必要进一步从城市尺度分析淘宝村的产生运作与城市 设施以及城市产业的内在联系，从而更好地识别和预测淘宝村的产生发展路径，并通过城市 规划引导其良性发展。 广州市拥有良好的传统制造业和商业基础，乡镇经济活跃，农村电子商务发展起步较早， 2000人交流群432529468，仅限注规考试！！ [2] 淘宝村现象也十分显著。截至2014 年年底，广州市淘宝村数量达24 个 ，居全国各城市之 首 （图1）。这些“淘宝村”与传统村落相比，有着截然不同的生产经营模式，呈现出特有 的社会经济形态和空间形态，分析其发展形成的机制和模式，对于分析农村城镇化的新路径， 揭示电子商务时代下农村生产组织的新特点具有重要意义。为剖析广州市淘宝村产生的内在 机制和发展模式，笔者走访了广州市主要淘宝村，通过对32 名淘宝电商的