动漫衍生产品市场调研资料.pptVIP

b、国内动漫衍生产品的前景预测 　　　现在，在巨大的市场需求下，中国动漫其实也在寻找着一条如米老鼠迅猛风靡市场的前进之路。[随着社会的发展和科技的进步，动漫产品的影响力越来越大，动漫产业的外延在不断扩展，从动漫产品本身的图书、音像、影视剧、网络动画、手机动画、动画游戏到延伸到多个产业的衍生产品，已经形成一个完整的产业链。按照韩日、欧美动漫产业发展历程来看，动漫产业链流程有以下两种：一是“漫图的创作——图书出版发行——影视动画片的生产——电视台和电影院的播出和放映——音像制品的发行——衍生产品开发和营销”；二是“影视动画片的创作生产——电视台和电影院的播出和放映——动漫图书出版发行——音像制品的发行——衍生产品开发和营销”。从日韩、欧美国家的动漫衍生品产业发展来看，动漫产业链中最为重要和主要盈利的一环正是动漫衍生品市场。 　　　中国的动漫衍生品市场存在着巨大的发展空间，虽然中国动漫衍生产品产值占比30%，与动漫发达国家的70%-80%相比仍然有很大差距，但市场发展潜力巨大，目前以每年至少20%的速度增长着。不过，中国的动漫衍生品依然对国外的动漫产业较为依赖，国内成熟的动漫形象仅是喜羊羊与灰太狼、蓝猫两大阵营，因此，加强对动漫产业链以及盈利模式的重视，加强衍生品市场的授权与开发是国内企业面临的重要课题。 第三节 国内动漫衍生品市场主要特征 从目前国内动漫衍生品市场的实际情况来看，主要呈现以下特征:国外动漫品牌占据垄断地位 在日本广受欢迎的“扭蛋”在广州各大百货公司及街边玩具铺现身；盛大新华网络发展有限公司首次正版授权引进樱桃小丸子周边产品登陆中国大陆市场；美国Sota Toys公司制造的暴雪官方魔兽世界玩偶系列在中国正式发行；华纳兄弟在中国的首家消费品旗舰店在上海隆重揭幕；芭比娃娃借道丽婴房进军中国；台湾OKWAP在国内推出限量版Hello Kitty手机；佐丹奴获迪斯尼人物授权；2012年迪斯尼将在上海开放主题公园。当前，国内动漫衍生品市场上大多充斥着美、日、韩三国的动漫形象，从Hello Kitty、Snoopy 、变形金刚到米老鼠、唐老鸭、流氓兔 ……在由樱桃小丸子、多啦A梦、美少 女战士等等家喻户晓的动漫人物组成的 虚拟世界中，难寻中国的新面孔。国内 有机构曾经就最受欢迎的20名卡通人物 进行调查，中国只有孙悟空这一形象入 选。 因素。此外，对于近两年才被慢慢关注的“新生事物”——国产动漫衍生品来说，还缺乏成熟有效的市场运作模式，定价偏高，品牌推广策略相对单一，品牌形象无法有针对性地深入各个年龄层次的受众中。 第三节 国内动漫衍生产品市场发展存在的问题 a、国产动漫衍生品的市场定位上 目前我国动漫的定位基本上还是12岁以下的小朋友，不仅人数较少，社会影响力也比较小。国外把18－30岁定位为动漫主要客户群，这个群体不但思想上较为成熟，有辨别力，也更具有自主购买力，是动漫周边产品的主要市场。同时，国内在产品开发上也往往陷入误区，不细分受众市场，品种单一，缺乏能打动终极消费者的产品。另一方面，我国动画片市场一直由日、美动画占据半壁江山，缺乏可开发的形象来源，国内玩具企业多数是OEM，习惯依赖获得订单进行来样加工，自创品牌意识也不强烈。此外，国产动画片的播出收购价格偏低也打击了动漫制作人的积极性，不能形成动画片播出的规模化效应，使得产业中枢断裂，人才、资金、衍生产品开发等系列环节萎缩。 巨大的市场和薄弱的原创力量导致中国动漫市场80％以上的盈利流向了日本、美国，中国已成为动漫产品的最大输入国。日、美动漫抢滩中国市场可以说是一种全方位的垄断，其产品不仅包括漫画书，还包括电影、影视连续剧、玩具等由漫画衍生出来的相关产品。目前中国的动漫市场份额占有方面，日本动漫占了60％、欧美动漫占29％，而中国原创动漫，将港台地区包括在内，比例仍不足11％。 据统计，史努比、米老鼠、Hello Kitty、皮卡丘和机器猫，仅这五位每年就从中国卡通市场“掠走”6亿元。而动画片《变形金刚》在中国内地电视台播放时没有收一分钱，单单靠卖玩具就赚回了50个亿。面对层出不穷的外国动漫衍生品，反观国内，由于各方面的原因，对于动漫衍生品的开发还远远不够，动漫的周边几乎空白。无论是《宝莲灯》、《西游记》还是《哪吒传奇》、《我为歌狂》，对于衍生品这座“金矿”的挖掘都还是很不到位的。 在销售方面，货源的问题直接导致经营问题。商家因成本问题引进非品牌性产品甚至盗版产品，质量问题导致客源大量流失，久而久之酿成了入不敷出的局面。同时，由于没有统一标准，网络、动漫小店、展会等各种途径出售的商品品质、价位参差不齐，普通消费者难