美地集团投资价值分析报告分析.docVIP

WORD格式 专业资料 美的集团投资价值分析报告 钱晴 南京信息工程大学会计系，南京 210044 一、 引言 研究背景与意义 家电行业是国民经济的支柱产业之一， 与百姓的生活息息相关。 近年来我国家电行业产值稳 定增长， 同时还带动了服务业、 运输业的发展， 对维持国民经济健康有序平稳发展做出了重 要贡献。我国家电自 80 年代开始起步，通过引进国外的生产线和生产技术，在国内市场的 强大需求拉动下， 一大批家电生产企业应运而生。 我国的家电行业从导入期到成长期， 最后 到成熟期， 经历了一段高速的发展时期。 二十世纪九十年代中后期， 我国家电企业进入了它 的成熟期， 一些企业建立了现代企业制度，管理水平不断提高，家电品牌逐步形成。由于激 烈的市场竞争和优胜劣汰，家电行业的整合加剧，产生了像美的、海尔、 TCL等家电航母。 目前，彩电、空调、冰箱、洗衣机等主要家用电器产品的产业集中度已达 75％以上，我国 独立的家电企业已由 1997 年的 100 多家锐减到 10 多家， 家电企业规模在扩大， 产能也在增 长，已经成为全球家电生产制造基地。 我国的家电行业发展到今天， 已经成为了一个相当成 熟的行业， 基本上掌握了核心技术。 目前，由于我国家电产能的急剧增长， 市场竞争更加激 烈，作为在国内比较知名的家电品牌， 美的集团在通过各种营销手段抢占市场份额的同时还 需要通过不断通过增