市场调查方法设计与调查报告.ppt

第七章市场调查方案设计与调查报告;第一节 市场调查方案;一、调查方案设计的意义;（二）意义 ;二、方案设计;（一）确定调查目的;例：摩托罗拉手机市场调查的目的;（二）确定调查对象和调查单位;;例：摩托罗拉手机市场调查对象;（三）确定调查项目;调查项目举例;例：摩托罗拉手机市场调查主要项目;（四）调查方式和方法;例;（五）调查项目定价与预算;（六）数据分析方案;（七）其他内容;第二节 市场调查方案实例;摩托罗拉手机市场调查方案 ;;第三节 市场调查报告;一、撰写调查报告的意义与原???;二、调查报告写作的特点;三、调查报告的结构;报告标题;要求 ： 1、必须准确揭示调查报告的主题思想，做到题文相符 2、高度概括，具有较强的吸引力 ;写法：单标题与双标题 单标题：例：《2006年度全国电信服务质量用户满意度指数测评调查分析报告 》 双标题：一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。例：《“上帝”心中的〈中国移动〉》——《中移动客户满意度调查研究报告》。 ;标题的形式 ： 1、“直叙式”的标题。例：电信服务品牌北京市场调查报告 2、 “表明观点式”的标题 。例：关于增强贫困地区县属工业发展后劲的调查报告 3、“提出问题式”。例： 《中学生早恋问题说明了什么》 ;概要;即调查报告的内容摘要，主要包括： 第一，简要说明调查目的； 第二，简要介绍调查的对象和调查内容。